2025年12月5日，饿了么官方发布《更新，更好！今天，我们“橙”了》的公开信，宣布运营近18年的“饿了么”品牌正式谢幕——其APP更新至最新版本后，已全面更名为“淘宝闪购”，完成从独立外卖平台到阿里即时零售履约基础设施的转型。

值得注意的是，此次品牌焕新并非突然，今年4月淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”并获首页一级入口，9月天猫旗舰店、10月菜鸟供应链相继接入，饿了么的配送、技术能力已逐步融入该体系。如今更名后，原饿了么的蓝色视觉全面替换为淘宝橙色，骑手服装、场景标识也同步完成“褪蓝换橙”。

对用户而言，除品牌标识变更外，消费权益与配送服务保持延续，同时可通过搜索“更新更好”参与焕新活动，领取288元券包及100万份免单福利。

在战略层面，这是阿里“大消费平台”整合的关键一步：通过淘宝流量与饿了么履约能力协同，淘宝闪购已实现日订单峰值1.2亿单、月活用户超3亿，目标指向“30分钟送万物”的全品类即时零售。