姆巴佩因涉华不当言论，24小时内遭蒙牛、东鹏饮料等多品牌正式解约，昂跑虽已清空相关内容，但因10年长约涉及股权与产品共创，尚未发布正式解约声明

。

"已解约"与"仅下架"：品牌动作差异

已发正式解约声明

东鹏饮料 / 补水啦 / 蒙牛乳业 / 妙可蓝多

均发布书面声明，措辞"坚决反对、零容忍"，明确"即日起终止全部合作"

。

仅下架内容 / 合作已到期

On昂跑 / 迪奥 / 小红书

昂跑微博、公众号、视频号已搜不到姆巴佩内容，但未发布解约声明，客服称"请以官方渠道后续通知为准"

；迪奥同步下架物料

；小红书表示合作2024年底已到期，正核查下架残留物料

。

昂跑微博、微信公众号清空姆巴佩相关内容

南方都市报

蒙牛终止与姆巴佩合作;此前姆巴佩发表涉中国不当言论, 东鹏饮料集团已终止合作, 昂跑下架其相关物料

楚天都市报

昂跑的沉默背后：一笔算不清的账

10年

合约期限，2026年9月签署

现金+股权

报酬结构含昂跑股权

2027年

首批足球鞋计划上市年份

约1个月

签约至风波爆发的间隔

1

合伙关系 ≠ 普通代言

姆巴佩被定位为"品牌合伙人"而非传统代言人，深度参与足球鞋服研发，模式参照费德勒——后者以约5000万美元入股约3%，上市后持股价值大幅攀升

。解约需处理股权回购、产品共创终止、已投入研发成本分摊等一系列问题

。

2

足球品类战略押注

昂跑以跑鞋起家，借费德勒打入网球，姆巴佩是其进军足球赛道的核心棋子，同时聘请亨利担任足球业务总监

。一旦解约，整条足球产品线的品牌叙事将面临重建。

3

中国市场权重不可忽视

昂跑2026上半年亚太区净销售额3.445亿瑞士法郎，同比增长43.7%，大中华区是核心增长引擎

。品牌年报已提示"代言人损害声誉可能对业务造成负面影响"

。

24小时反应链：从舆论到商业

10月26日深夜

懂球帝率先发声

声明称姆巴佩言论伤害中国球迷感情，决定不予翻译相关内容

。

10月27日上午

东鹏饮料/补水啦首批解约

发布声明"零容忍"，即日起终止全部合作，合作仅约半年

。

10月27日11时

蒙牛、妙可蓝多跟进

蒙牛自2022世界杯周期起合作，宣布终止并下架全部物料

。

10月27日午后

昂跑、迪奥清空物料

昂跑微博/公众号/视频号搜不到相关内容，但未发正式解约声明

。

10月27日

平台端联合抵制

虎扑移除金球奖排名，小红书核查下架残留物料，咪咕撤下进球影像

。

东鹏饮料终止与姆巴佩合作,蒙牛等多品牌下架相关物料

南方都市报

触碰民族底线!蒙牛东鹏终止与姆巴佩合作

涛诚谈趣事

道德条款与索赔逻辑

律师观点

上海理振律师事务所李振武表示：代言合同"道德条款"是行业标配，一旦代言人发表伤害民族感情的言论，品牌方享有单方解除权，无需承担赔偿，反而可向对方主张违约金

。

法律依据

依据《民法典》第562条约定解除权及第563条"违约致使不能实现合同目的"条款，即便合同未明确约定违约金，品牌仍可主张实际损失赔偿

。

昂跑的特殊困境

道德条款可触发解约，但昂跑需逐条处理：股权回购、产品共创终止、10年合约剩余对价、已投入的足球品类开发成本——这是"拆合伙关系"而非简单的"撤代言"

。

普通代言 vs 深度绑定：解约难度对照

普通代言（东鹏/蒙牛模式）

核心变量：代言费付不付、已付的能不能追回。法律工具现成，道德条款触发即可单方解除，品牌切割速度快

。

股权共创（昂跑模式）

核心变量：合伙关系怎么拆。涉及股权处置、产品线归属、2027年足球鞋上市计划调整、10年期商业安排的剩余对价，法律工具需逐条设计

。

东鹏饮料终止与姆巴佩合作#东鹏终止姆巴佩合作:补水啦,没补到"边界感"

英叡深聊娱乐

理性看待：几个关键区分

厘清事实边界

"下架物料"≠"正式解约"：昂跑、迪奥目前仅删除线上内容，属于危机公关的隔离动作，与发布书面解约声明有本质区别

各品牌处境不同：东鹏合作仅约半年、蒙牛合作自2022年世界杯周期起，沉没成本与后续处理复杂度差异显著

昂跑的沉默有商业逻辑：10年合约涉及股权、产品线、战略布局，快速"秒解约"在法律和商业上都不现实

后续关注点：品牌是否推进正式解约程序、是否启动违约金索赔、昂跑足球品类战略是否调整