以“戴森平替”起家的国产品牌徕芬，似乎正急于撕掉过去的标签。

日前，徕芬创始人叶洪新在个人社交账号上放出一张手持便携风扇海报，并宣布在即将到来的5月新品发布会上，徕芬将一口气推出多达7款新品。

图/微博

从赖以成名的高速吹风机，到后来的扫振电动牙刷、剃须刀，再到如今的手持小风扇，徕芬的产品线正变得越来越拥挤。

一家曾靠大单品策略吃尽红利的公司，突然大刀阔斧地铺开产品线，徕芬想干什么？

被围剿的吹风机

徕芬的发家，一定程度上是踩中了品类爆发与价格平替的红利。

“徕芬成功的关键，是戴森先把高速吹风机这个品类打出来了。”专注小家电检测与认证十余年的业内人士李峰直言。

在他看来，戴森利用强大的品牌实力和营销能力将“高速吹风机不伤发”的用户教育做到位后，徕芬顺势而为，以戴森三分之一的价格、同等的高速马达体验迅速承接了庞大的中低端市场。

但平替的护城河，往往比想象中更浅。高速马达技术的红利一旦被供应链抹平，平替的引领者便面临着被更低价的对手“反向平替”的命运。

奥维云网数据显示，经历过几年的持续增长后，2025年线上电吹风零售额为91亿元，同比下降9.2%。下滑的核心原因，正是线上大量平替和平替的平替涌入，致使高速吹风机市场陷入惨烈的价格混战。

图/奥维云网

如今，高速电吹风线上销售额已占总市场的约75%，但线上均价却下滑明显，从2023年的701元一路降至2025年的447元。

为什么价格守不住了？

奥维云网指出，从传统普通电吹风到高速电吹风，参数提升幅度达到3倍以上，这种跨越式升级消费者能清晰感知；但当参数提升至10万转之后，继续盲目堆砌数值，消费者的感知会越来越弱。随着供应链技术的不断升级和同质化，行业只能回到低价竞争的老路。

图/梁婷婷 摄

李峰对此表示认同。据他观察，除了部分知名品牌，市面上充斥着大量99元、149元的白牌高速吹风机。尽管在电机寿命、温控程序以及模具精密度等方面，400多块的徕芬依然保有优势，但在核心体验上，差距已经没有想象中那么大。

李峰以他较为熟悉的某国产新锐小家电品牌举例，“（该品牌）去年推出高速吹风机，毛利维持在60%左右，定价一两百元也卖得很好。这个价位段，大家的核心部件成本可能都在100元上下，有时候供应商可能都是同一个。”

当高速吹风机从黑科技沦为珠三角代工厂的标配时，挣脱低价同质化的泥潭变得异常困难。在这样的市场大盘下，徕芬的主力机型不可避免地遭遇了巨大的增长压力。

以其天猫旗舰店为例，目前现实销量最好的是活动价仅需239元的入门款SE Lite，已售出超过60万台；而官方定价在400元以上的主力机型SE2及更高端的旗舰款，即便活动价最低下探至350元以上，表现也难掩疲态。

随着市场渗透率见顶，单纯依赖参数竞赛与价格战已难以为继，这几乎成为整个行业必须面临的转型问题。对于徕芬而言，大单品的失速自然也就成为其不得不寻找下一个爆款的核心驱动力。

徕芬来到十字路口？

“增长到了瓶颈之后，就要扩充相关类目来做规模增长，这几乎是所有想向上走的企业的必经之路。”李峰颇为直接地指出了徕芬此番计划发布多款新品的底层原因。

但从戴森的影子走向包罗万象的小家电生态，这条路显然并不好走。

以最近戴森和徕芬都将推出的便携风扇为例。家电行业分析师丁少将认为，两者切入便携风扇的逻辑完全不同：“戴森需要持续构建高端生活方式，补齐户外清凉场景；徕芬则试图用高速电机降维打击，在低门槛品类中复刻‘颠覆感’，抢占夏季流量入口。”

然而，电动牙刷、剃须刀乃至徕芬即将切入的便携风扇市场，远没有当年高速吹风机市场那么空白。

在剃须刀和电动牙刷领域，整个行业大盘已经进入了增长停滞甚至存量博弈的阶段。

奥维云网数据显示，2024和2025年电动牙刷线上零售额、零售量均出现同比下降，市场规模触顶。

即便是徕芬此前主打的“扫振”电动牙刷概念，其增长也已进入瓶颈，随着品牌入局者增多导致价格下探，整个牙刷行业已进入以质取胜的存量竞争阶段。

今年中国家电及消费电子博览会（AWE）上的徕芬电动牙刷展柜。图/梁婷婷 摄

相比之下，电动剃须刀行业虽然在2025年呈现“量稳额增”的韧性，但其增长动力主要来自便携式剃须刀的高端化升级，300元以上价格段出现显著增长。

这意味着，无论是牙刷还是剃须刀，都不存在当年吹风机那种由技术带来的明显的体验断层。在这些高度红海的品类中，徕芬想要复刻曾经那种低价高感知的体验升级，难度呈几何级数增加。

就连便携风扇赛道，也早就跑出了诸如几素等深耕已久的新锐头部品牌。

而跨品类带来的不仅仅是激烈的外部竞争，还有内部品控的严峻考验。

消费者林宝购买的徕芬电动牙刷，近期就出现了刷头插不回原位的硬件问题，这让她在复购新刷头时陷入了犹豫，甚至考虑干脆换一个其他品牌。在小红书等社交平台上，也有部分网友吐槽徕芬的产品存在“过保即坏”的情况。

林宝的刷头已经难以回到正常位置。图/受访者提供

这就对即将推出多款新品的徕芬提出了更高的要求。如果新产品在核心技术上无法拉开代差，甚至连基础品控都无法保证，仅仅依赖前期的品牌惯性，最终必然会消耗掉吹风机积攒下的专业口碑。

不仅如此，徕芬可能还要面对一种更深层次的焦虑。

过去，中产买徕芬，一定程度上包括一种不交智商税的自我标榜。但随着市场发展和消费观念进化，中产的需求也走向了两个方向，即要么花重金购买情绪价值和“社交货币”，要么追求极致的供应链底价。

试图寻找新增量的徕芬就这么尴尬地卡在中间。

当它不再满足于低价平替，试图冲破原有价格带时，难免就会遇到阻力。事实上，徕芬的产品正变得越来越贵，比如旗舰款电吹风的价格已经来到700元价格带，便携式剃须刀P3 Pro的活动补贴价仍超过600元，扫振电动牙刷i2的价格也接近400元。

“国产品牌最难跨越的正是‘品牌心智的阶层固化’。”丁少将指出，国内性价比品牌擅长比拼参数和效率，但在向上突围时，缺乏情感溢价与社交货币。“戴森的中产滤镜是数十年沉淀的结果，这绝不是简单的‘参数平替’就能替代的身份认同。”

这也解释了为什么消费者愿意花两三千块钱买戴森送礼，却很难接受徕芬脱离两三百元的极致性价比。

即将迎来的5月7款新品发布，不仅是徕芬扩充产品线的秀场，更是它重塑品牌叙事的关键一战。曾经的平替想从“被平替”的泥潭中挣脱出来，徕芬要向消费者和市场呈现的东西恐怕不止几款新品而已。

（应受访者要求，李峰、林宝均为化名。）

作者：梁婷婷

编辑：田纳西

值班编辑：甜豆

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