微信团队 2 月 23 日发布《2026 春节数据报告》显示，在 2 月 15 日至 20 日的春节假期统计时段内，消费市场活力持续迸发，微信支付旅行、生活娱乐类线下交易笔数同比涨幅均超 20%。国内游、跨境游及入境支付三大板块同步走强，数字支付成为观察马年新春消费 “开门红” 的重要窗口。

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国内旅游消费呈现显著的区域热点与业态升级特征。数据显示，年味游、避寒游与非遗游共同推高景区交易热度，南充、开封两地景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田等传统旅游城市景区交易笔数同比增长超三成。免税消费成为国内游市场的重要增长点，海南相关免税类小程序交易金额同比大幅增长 81%，反映出消费者高品质消费需求的持续释放。

跨境出游消费市场中，“生肖游” 带动特定目的地热度飙升。受马年生肖效应影响，马来西亚、马尔代夫成为出境游热门之选，两地线下交易消费金额同比分别增长 131% 和 186%。与此同时，全球微信小程序交易金额同比增长超 65%，其中马来西亚小程序交易金额增幅超 140%，意大利受冬奥会带动，小程序交易金额同比增长超 190%，成为跨境消费中的 “黑马” 目的地。

入境支付方面，便利化服务推动消费规模持续扩大。海外入境游客通过绑定国际银行卡使用微信支付进行线下交易的笔数保持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超 1 倍。医疗美容成为外卡游客消费增速最快的行业之一，交易金额同比实现翻倍。在支付互联互通方面，微信支付目前已支持 12 个国家和地区的 29 个境外钱包实现 “外包内用”，春节期间相关交易笔数同比增长超 28%。

业内分析认为，2026 年春节作为 “史上最长春节假期”，叠加 240 小时过境免签政策推行满周年等因素，为消费市场复苏提供了有力支撑。数字支付凭借便捷性与场景覆盖度，不仅串联起国内文旅消费的各个环节，更在跨境消费与入境服务中发挥重要作用，凸显出中国消费市场的强劲韧性与数字经济的蓬勃活力。