2025年的岁末，正值中缅建交75周年之际，两国源远流长的“胞波”情谊迎来了新的里程碑。与此同时，作为两国能源合作典范的中缅油气管道项目，也走过了15载春秋。在这一特殊时刻，中国石油集团以一场别开生面的跨文化交流活动，在缅甸正式推出了其全新的国际传播品牌“E-Light”。

这束象征着“能源之光、亮泽世界”的“E-Light”，首次亮相便选择在仰光、曼德勒和马德岛三地同时绽放，其意义远超一次简单的品牌发布。它标志着像中国石油这样的中国企业，其海外战略正在发生深刻的转型：从单纯的能源基础设施建设，向着更深层次的文化交融与民心相通升级，旨在为构建中缅命运共同体注入持久的文化动力。

01 胞波情深：能源动脉升级文化血脉

“胞波”在缅甸语中意为同胞兄弟，是两国人民友好情谊的专属称谓，其历史源远流长。中缅油气管道自2010年动工以来，不仅是一条输送能源的经济动脉，更成为连接两国人民的“友谊金桥”。十五年来，该项目不仅克服了诸多世界级工程难题，更通过广泛的社会公益实践，深刻融入当地社会。

项目累计投入数千万美元，实施了数百个覆盖教育、医疗、水电等领域的社会责任项目，切实改善了民众生活。缅甸《标准时间日报》主编吴伦敏乌对此表达了感谢，并希望双方能继续以胞波友谊为基础开展活动。“E-Light”品牌的推出，正是建立在这样坚实的民意基础上，它尝试将过去15年积累的信任与友谊，升华为更具广度和深度的文化认同，实现从“硬件”联通到“软件”相融的跨越。

02 光影为媒：用“烟火气”讲述中国故事

“E-Light”品牌的核心在于精准传播和人文关怀。中油国际管道公司总经理提到，要用“烟火气”拉近距离感，以更开放的姿态做缅甸人民信赖的伙伴。本次在缅甸启动的系列活动，正是这一理念的生动实践。其中，“一江情·两岸影”电影放映周活动尤为引人注目。

在马德岛，村民昂交素动情地说，中国石油不仅为他们修路通电建水库，如今精彩的电影又带来了欢乐。《美丽中国》、《独行月球》等缅语版中国电影，为当地近三百名观众打开了一扇了解现代中国的窗户，让他们在光影世界中感受可信、可爱、可敬的中国形象。这种贴近民众日常生活的文化交流方式，充满了温暖的“烟火气”。

除了电影，在曼德勒等地还设立了丝路书屋，并举办开放日，邀请当地高校师生和员工家属参观企业文化展览室。缅籍教师段富琴表示，这些活动让她脑海里的中国变得更具体、更真实。这种沉浸式的文化体验，超越了语言的隔阂，以最直观的方式促进了民心相通，让文化输出变得润物无声。

03 一国一策：文化出海的“精准滴灌”新范式

中国石油推出的“E-Light”品牌并非一次性的活动，其背后是一套系统性的国际传播战略。据企业文化部负责人介绍，后续将以建设传播平台、公益项目等“十个一”工程为抓手，实行“一国一策”，实现精准传播。这标志着中国企业的海外传播正从“大水漫灌”走向“精准滴灌”的新阶段。

选择缅甸作为首站，正是“一国一策”的体现。充分利用中缅建交75周年的契机和15年管道项目建立的深厚“胞波”情谊，使得文化活动的落地事半功倍，也更容易获得当地民众和媒体的积极反响。缅甸媒体委员会副主席吴钦貌佐就认为，深化两国友谊需要更多在缅投资的中国企业的大力支持。

这种基于对当地文化和双边关系深刻理解的传播策略，为其他“走出去”的中国企业提供了宝贵借鉴。它表明，成功的文化出海不仅需要优质的文化产品，更需要长期深耕、尊重差异、真诚沟通的在地化战略。新华社仰光分社首席记者张东强认为，中国石油的努力为深化中缅命运共同体建设注入了持久动力。

从能源管道的建设者，到文化交流的推动者，中国石油“E-Light”品牌的发布，是中国企业海外形象塑造的一次重要创新。它超越了传统的商业叙事，将企业发展与文化传播、民心相通紧密结合，探索出一条以文化软实力服务国家形象建设的新路径。在全球化面临新挑战的今天，这种充满“烟火气”和人文关怀的深度交流模式，无疑为推动中华文化走向世界、促进不同文明交流互鉴，提供了富有建设性的范本。