科颜氏拍广告片真的很有电影意识：要让人相信故事是真的，先得让人相信故事所处的环境是真的。这个中国西北无人区的实景实拍，让这一切像一场终极耐力测试。这是一种很聪明的反题材操作：广告的诉求本该是"用了多滋润"，但科颜氏选择先把观众扔进一个滴水成冰、缺水即死的绝境，再让产品的效果，在这个环境的对照下，变得几乎是一种生存能力，而不是一种单纯的效果呈现。具体到镜头上，接近4:3的画幅、被压缩成地平线上一个小点的人物，以及驾驶舱蓝色仪表、裂纹舷窗和贴地风沙，共同构成了硬核西部大片的质感。沙墙逼近后，剪辑从稳定观察转为甩镜与闪切，让“干燥”不再只是一个功效命题，进而成为观众能够集体感受到的极限压力。沙海行舟的意象，也隐隐透露着科颜氏对自身品牌史的强调。这是一个几乎与现代人护肤意识同龄的品牌。1851年，从纽约一间不起眼的小药店出发，从手写配方的年代，到工业化的二十世纪、深度科研的二十一世纪，一直到175年后的今天。这本身就是一场"没有海也要造船"的长实践。沙舟破风的设计，有着双重时间叠影。一边是对具体产品在极端环境里的功效挑战，另一边，也是科颜氏跨越几个世纪、从纽约小药房走到全球高保湿代名词的品牌耐力史。这是硬核工具的演说策略。和那些刚需的计时工具、抗寒设备、出行辅助设备一样，科颜氏的发展史上，让自家护肤品跟随探险家、科研工作者、运动员、深度旅行人士，前往珠峰、寒带、极地，漫长的烈日下的马拉松——只为证明它作为工具、作为满足人类让皮肤保持湿润这一本能的可靠伙伴的实用性。一个品牌可以用无数种方式自我演说，但无法创造或修改历史，我喜欢这样有历史传统并延续至今的品牌。

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