胖东来“日本产洗发水”疑云，周兆成：海外代工不等于假洋牌，虚假宣传看宣传话术
 
很多人认为，海外生产但本土不卖、国内企业海外注册商标，就属于假洋牌、构成虚假宣传。这般想法，和消费者权益保护、广告法的法律规则，实在相去甚远。
 
大家好，我是安剑律师事务所周兆成律师。
 
近期胖东来在售卡蓓诺洗发水引发争议，网传质疑为假洋牌。胖东来核查报关单、原产地文件，确认产品确实日本工厂生产，但该品牌日本商标由广州贸易商申请，在日本本土少见铺货，胖东来已经针对网络不实视频提起商誉维权诉讼。
 
从行政层面来讲：商品确系海外工厂生产、进口手续齐全，仅专供国内市场，模式本身并不违法。但如果宣传刻意虚构品牌历史、谎称是日本本土知名畅销品牌，监管部门可依据《广告法》认定虚假宣传，作出责令整改、罚款等处罚。商超作为销售方，负有进货查验义务，已经核验报关、原产地等材料，尽到合理审查义务，一般不会被行政处罚。
 
刑事层面：单纯海外代工、专供国内销售不涉及刑事犯罪。只有伪造报关单、篡改产地证明，虚构生产地欺骗消费者，情节严重，才有可能触及刑事追责。
 
民事层面是本案核心。第一，产地真实≠虚假宣传。国内企业海外注册商标、委托海外工厂代工，正规报关进口，属于合法商业模式；但宣传不能编造“日本国民品牌”等不实身份，否则侵害消费者知情权，消费者可主张退赔。第二，商誉维权方面，网络视频直接断言“产地造假、冒充进口”，和已核实客观事实不符，属于网络不实信息，商家有权起诉，要求删除、赔礼道歉、赔偿商誉损失。但网友客观质疑品牌背景、销售现状，属于合理舆论监督，不构成侵权。
 
周兆成律师提醒消费者：选购进口日化，重点核对报关、入境检验材料；区分“海外生产”和“海外本土知名品牌”。商家宣传应当如实披露品牌背景，不能拿代工产地去虚构品牌地位；网民发表评论也要基于客观证据，主观臆断式指控，有可能构成名誉侵权。