还记得当年那句“专业老人鞋，认准足力健”吗？

靠着央视广告、明星代言和线下门店扩张，足力健曾经是老人鞋市场里非常有辨识度的品牌。但最近，这个熟悉的名字又因为债务问题上了热搜。

据媒体11月10日报道，天眼查信息显示，足力健创始人张京康、张少康、辛俊兰，以及睢县足力健鞋业有限公司，近日被安徽省合肥市肥西县人民法院列为失信被执行人，涉案金额约195.42万元。

这次案件的执行标的是1954251.3元。相关法律文书显示，张京康等人此前同意分期支付相关欠款，但未按约定履行。中国执行信息公开网显示，该案被执行人全部未履行，失信行为具体情形为“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”。

需要说明的是，这次被列入失信名单的不只是张京康个人，还包括其他相关人员和公司。

如果只看195万元，这笔金额放在一家曾经快速扩张的企业身上似乎不算特别大。但结合足力健此前的经营状况来看，问题显然不止于这一笔欠款。

足力健创立于2015年，早期通过广告营销迅速打开市场，线下门店一度达到4700多家。媒体曾报道，2020年足力健年收入达到30亿至40亿元，在老人鞋细分市场也有相当高的知名度。

但随着线下客流变化、库存积压和经营成本压力增加，足力健的门店规模逐渐收缩，供应商货款等债务问题也陆续出现。此前媒体报道，张京康曾表示公司每年收入的很大一部分都用于偿还债务。

为了寻找新的增长点，足力健后来还跨界做起了有机食品，推出会员店和相关产品，希望把原来的线下渠道延伸到食品消费领域。

但这次转型也没能顺利推进。今年以来，足力健有机食品业务被媒体曝出门店关闭、员工欠薪、加盟商退款等问题。原本想寻找第二增长曲线，结果新业务自身也陷入经营困境。

这件事其实挺值得一些传统品牌思考。
一个品牌曾经有多高的知名度，不代表它就拥有持续经营的能力。尤其是依赖线下门店快速扩张的生意，一旦客流、库存和现金流出现问题，过去的规模优势也可能变成经营负担。

从老人鞋到有机食品，足力健尝试过不同的转型方向。但对于消费者、供应商和加盟商来说，最终看的还是产品、经营和履约能力。

截至目前，足力健方面尚未就此次被列为失信被执行人作出公开回应。曾经那个家喻户晓的老人鞋品牌，接下来能不能走出债务和经营困局，还需要时间观察。
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