刘强东做短剧，砍掉付费还送券，图啥？

11月10号，京东内测“京东追剧福利社”的事被曝了出来。免费短剧，看剧领福利，剧中同款直接买，京东发货。

别的平台做短剧，要么靠付费解锁，要么靠广告。京东直接把付费砍了。

但实测发现，电商跳转入口还没见着，带货功能还在调试。

这就挺逗的。产品介绍写得明明白白“剧中同款直接买”，结果点进去只有剧，没有货。

我琢磨京东图啥。红果日活1.68亿，靠“搜同款”往抖音小店导流量，自己不管供应链。京东反过来，手里攥着自营仓库和物流，把短剧当导购的前置环节——先让你看霸总穿什么、家里摆什么，再让你顺手下一单，京东发货。

逻辑通。但有个坎：大家打开京东是奔着买东西去的，谁会专门跑京东追剧。

所以京东把小程序塞进了微信，先蹭微信的流量，再往京东导。

至于“看剧领优惠券”，说白了就是拿券当鱼饵。你为了领那张券多刷了两集，顺手买了件剧里的同款，京东的账就算平了。

我不觉得这模式能成红果第二。但京东本来也没想当红果，它只是想让你在买冰箱之前，先看个剧放松一下。 至于买不买，那是另一回事。