黄仁勋和黄乐AI二创Trouble Maker今年之后，国内平台绝不会放任一个素人成为百万大博主。平台正在向所有创作者说一句话：老子输不起。

除非你分毛不挣，平台不会再放任任何一个素人做成百万级的大IP了，为什么这么说？

先跟大家聊一聊今年初的遭遇。我朋友今年初搞砸了一个盘子给机构起个号，他们提供产品和达人和朋友两个人做的，出了一条50万播放的小爆款，放在以前怎么都能爆单的播放量，结果只出了3单。

他就怀疑是不是自己能力出了问题，还是现在的环境有毒，就想着自己做一个号试试。于是今年7月就起了个号，出了一条35万的小爆款，就开始搞创作者群。拉了一个满群，但是成交率连5%都做不到

他找了几个商业博主，找到了这问题：受众不准，当时做的是凡是做自媒体的人都能看的教学内容。但一个创业者和一个大学生对于自媒体的理解和目的完全不同，遇到的问题也完全不同，转化就必然糟糕了。

于是就把录好的入门课程直接全部开源了免费送，把自己的定位改为了为个体创业者与中小企业解决新媒体获客问题。然后出内容，上周又出了一条小爆款，这次不一样了，转化率35%。而且加进来之后什么也不用聊，直接告诉他要打钱

所以要用自媒体赚钱从来就只能靠两个东西：一是靠货，二是靠人。什么叫靠货？比如一个客户正急着找一套落地的方法，手上刚好就有，这货就对上了。什么叫靠人？就是一个观众连自己要什么都不知道，在视频里越听越觉得这说的不就是我吗？但靠人这条路几乎已经走不动了。

19 年的抖音只需要知道算法、知道规则，然后拉帮结派，搞点卡点音乐、搞点舞蹈动作，让认识的博主朋友们都来拍一拍、跳一跳，流量真的是库库地进。因为那时候平台缺内容，流量激励给得非常大方。作为一个中腰部的网红，光是拍视频努力一点也能有一个普通自领的收入。

再往后平台逐渐商业化了，有了带货和商单，给了创作者们另外两条变现的路，博主们也赚的盆满钵满。但很快这本质上是在打工，因为定价权和流量还是捏在品牌和平台手上的。品牌说不给你商单也是不给，平台也说不给你流量

于是大帮子人就开始找出路了，有的人进了行业做运营，有人就开始在平台上面卖课了。看到另外一条出路是什么？个人IP好，有信任、有变现，就涌现了一批个人IP的风潮

个人IP到底是什么？按博客和公众号那种古朴的互联网思维来讲，粉丝关注了一个人，博主再发内容，粉丝就能在订阅列表现在叫关注页里面看。这意味着什么？10万粉丝相当于10万次潜在触达，博主可以以自己为中心慢慢的修无数条通路，而且修的越久路越宽，久而久之博主就成了个人IP

但放在当时的平台环境里面，主流的三大平台之所以能打败传统的自媒体平台，第一件事就是把主播和粉丝之间都炸咯，而这个炸弹就叫去中心化算法。观众点了关注几乎没用。因为大伙的注意力被死死的焊在了推荐页上，关注页的使用频率低的可怜。据4月份的官方数据，不到10%的用户会使用关注页去刷视频。

所以说内容能不能被看到始终还是算法说了算的。算法是怎么运作的？咱们的一条视频发出去之后，算法只管把这条视频和其他同赛道同时长的内容起丢进一个小小的初始流量池。在这里观众用脚投票，观众走开了，咱的视频就拉闸了，观众留下了，咱的视频就继续加推。

这套逻辑的潜台词就是算法永远不认人，它只认内容能不能留住人。什么意思？攒了多少粉丝，做了多少年，在发内容的时候和新号拿出来发东西，你说这样的环境里面怎么孕育出个人IP？所以说还是咱中国人聪明，产生了一种中国特色的个人IP

最近复出的大小杨，具体说就是一个博主刚开始靠自己的内容获得一波初始流量，和大家建立一个基础的脸熟，然后通过切片小号的方式达成短时间内多次触达粉丝的目的。于是用同样的方式在前些年打出了不少大IP的神话

但这么做放到现在还合适吗？网信办发文了，进一步的要求平台整治内容同质化的问题，所以很多大v都停更了。我们再往进一步看，从商业本质上来讲靠人卖货这件事情为什么不靠谱？他其实是花了两份钱买了一样东西，而且还买不到最后一步

先说这个钱花在了什么上面

首先是需要靠钱砸出来的人设。你肯定刷到过一个小青年穿了个大牌，背后一辆豪车叫嚣自己月入百万，说我不是癞蛤蟆，伪装正经权威、夸大自身能力，我就是大尾巴狼，这车就是我自己的。

说白了秀自己的财富学识经验，在三四年前可能还能吃香。当时分享学识，装有钱的人少，观众没见过新鲜，所以愿意停下来。结果就是真假大尾巴狼们靠着透支信任掏空了老百姓的钱包，大部分观众已经对高人设祛魅了

这也就印证了我们前面说的一句话，传播与否与你的个人价值塑造毫无关系，只取决于观众的感受。所以说立人设不会再有大规模的传播了，只能获取小批粉丝的信任。而这一批粉丝与产品可能还并不匹配。平台的推荐算法存在的目的就只有一个叫精准，大学生爱听，老板也爱听，那自然就是一条大家都爱听的内容，算法就会推给所有人(这就是泛流量)

相反的如果大家都不爱听呢，那这就是一条没有流量的内容。