大连需要更多王文勇、张盛族：拥抱新媒体，初心从来不是当网红

此前，笔者曾写过《大连需要更多的“王文旅”》一文。文中提到，土生土长的大连人王文勇，对这座城市有着发自骨子里的熟悉与热爱。他能够成为大家认可的“网红局长”，离不开三个特质：懂网络、懂大连、爱大连。
 
王文勇熟悉新媒体传播方式，习惯用网友听得懂的语言沟通交流，风格亲切接地气，重视互动。这拉近了政府部门和市民、网友之间的距离，也让大连的城市形象更加鲜活，更容易获得大众的认可与信任。
 
一座城市想要文旅焕发活力，既要有实实在在的文旅项目、特色产品，也要有立足长远、视野开阔的规划，打造匹配城市气质的软实力，同样离不开动人的城市故事，以及善于传播的讲述者。
 
因此，笔者提出，大连应当多几位像王文勇这样懂传播、有情怀、善于跨界创新的“自媒体博主”，大连的城市故事才能讲得更加动人，城市辨识度持续提升，整座城市也能多一份烟火气与人情味。
 
无独有偶，在网络宣传领域，大连还有一位体制内网红博主，就是长海县县长张盛族。他的那则关于斑海豹娜娜的视频成为爆款，之后出镜讲解海上安全的短视频，收获流量的同时，也得到群众一致好评。
 
笔者在《长海县县长亲自出镜聊出海安全：不是官话，是把命当回事》一文中指出：基层宣传想要接地气，核心就是让老百姓愿意看、听得进。在这条视频里，张盛族没有居高临下说教，更像熟悉海上情况的本地人，结合自身经验，把航行安全注意事项细细叮嘱。视频结尾那句“县政府就是大家最坚强的依靠”，放在别的场合或许显得空洞，但放在这条视频里格外有分量。前期的真诚铺垫，让这句话真正立得住脚。这条视频让安全监管多了人情味，渔民也愿意静下心听取劝导。
 
如今流量无处不在，不少政务宣传陷入困境：内容发布出去，却没人观看，看过的也难以留下印象。张盛族通过一次出镜、一番家常式讲述，做出了一次很有价值的尝试。政务宣传少一些刻板套路，多一份换位思考，切实回应群众心中的顾虑。这也证明，官方宣传不必刻意追逐花哨热点，真诚本身就是最好的流量。
 
能够把政策讲得入耳、入脑、入心，为张盛族县长的这份用心点赞。
 
前不久，笔者看到同样是体制内网红博主沈阳彭勃的一则热门视频，是她回到母校沈阳师范学院的演讲。演讲文采兼备、朴实接地气，全程脱稿，从容洒脱，推荐大家观看。
 
近期看到的一则新闻。辽超赛场边，曾经的“网红局长”、现任沈阳市副市长刘克斌，与55岁的商场保洁员陈景福同框交流。一位从网红局长成长为一市副市长，一位因工作视频意外走红，被称为“保洁界顶流”。他俩在一起，这条视频很快出圈。
 
刘克斌对保洁大叔说道：“咱俩都要守住初心，你是因为走红被大家认识，我们每个人都要立足本职，做好自己的分内事，照顾好小家，共同守护我们这座城市，这就是我们的职责。”
 
流量本身没有对错，关键看为谁而用、为何而做。刘克斌口中的“守住初心”，道出了核心问题：体制内干部拥抱网络、运营账号，目的是什么？刘克斌、彭渤、王文勇、张盛族这些干部，主动走进网络，不是追逐网红光环，而是放下身段、贴近群众，把政务宣传变成双向沟通。摒弃刻板说教，以真诚换人心，让政策听得进、民意传得上。换句话说，他们借助网络平台，是为了更好开展工作，更好地服务城市，更好地服务群众，这便是他们不变的初心。
 
心底无私天地宽。他们敢于担当、务实作为，淡泊名利，是流量时代体制内干部的优秀代表，也让干部在群众面前的形象更加丰富、更加接地气，他们发布的宣传与倡议，也更容易被大家接纳，值得我们点赞。
 
从“网红局长”到出镜县长，他们拥抱新媒体，初心始终是为民服务。褪去流量表象，内核是接地气、办实事。政务传播不必刻意博眼球，真诚最能动人。愿更多干部跳出固有模式，善用网络倾听民声、服务发展，少一些隔阂，多一分温情。
 
当然，不是谁都适合做自媒体、出镜拍视频，但这些干部与时俱进、务实创新的实践，为干部履职尽责提供了全新思路。不能成为他们，就请多给他们一份理解、多一份支持，为实干者送上点赞吧。
 
最后说一句话：讲好城市故事，大连需要更多王文勇、张盛族，期盼更多扎根一线的“网红干部”。