在零售消费行业，北京有京东、抖音商城；上海有拼多多、小红书；广州微信视频号、唯品会、希音；杭州有淘宝、天猫；深圳有华润“万象系”商城。当一众一线大城市的企业，集中资源打造自己的线上零售平台时，深圳的企业却一改常态，大力打造自己的线下零售平台。
目前华润“万象系”的商业模式涵盖：万象城、万象天地、万象汇。其中“万象城”属于高端重奢旗舰商城，定位城市级商业标杆；“万象天地”定位潮流生活方式目的地，是融合城市精神文化的潮流策源地；“万象汇”定位区域型购物中心，是人们感受活力与热爱的聚集地。华润“万象系”的商业模式，从高端到低端，覆盖了社会不同人群的消费需求。
“万象城”作为是华润旗下线下高端购物中心，目前在全国的城市分布大约有42家。哪怕在“北上广深”四大一线城市，处于营业状态的“万象城”加起来一共也不超过5家（深圳2家营业、1家在建，上海1家营业、广州1家营业、1家在建，北京2家在建）。
可见，深圳企业在零售消费行业，并没有缺席，而以一直全新的差异化的商业模式，加入零售消费的队伍，为人们提供了一种复合型的城市生活体验。