贾乃亮一场直播直接干出了5.7个亿，但台下无数开实体小店的老板，心里却拔凉拔凉的。
大促刚开打，他一个人坐在镜头前熬了12个钟头。
雅诗兰黛、赫莲娜这些动辄上千的大牌护肤品，单品在他直播间轻松卖爆破亿，据说退货率甚至低到了百分之三。
数字确实吓人，可这背后是个挺残酷的现实。
很多在线下开美妆店、跑专柜的小商户，去批发渠道拿正品的进货价，竟然比他在直播间里卖给消费者的到手价还要高！
这还怎么做生意？
街边开个小店，一睁眼就是租金、水电和店员开销。
当最极致的低价和泼天的流量全堆到几个大主播身上时，原本去逛街买东西的人，全在屏幕前蹲点抢券了。
品牌方其实也难受，为了短期冲销量把定价权交出去，利润被挤压殆尽，后面哪还有闲钱搞研发？
早前贾乃亮和央视主持人一起下乡做助农直播，几个小时帮农民把三千多万的滞销农货卖到全国，那时候大家全在夸。
可回过头再看如今这种大牌低价内卷，到底是在帮实体经济拓宽销路，还是把街头巷尾那些养家糊口的小摊位逼到墙角？
实体街区要是彻底没了烟火气，全指望几个直播间撑着，真的算好事吗。