欧盟跨境网购破690亿欧元，网购占比升到15.2%

2026年欧盟跨境网购占比预计升至15.2%，规模达690亿欧元，其中约九成流向中国商家，Temu、Shein、AliExpress是主要承接者。但这并非单纯利好：欧盟已自7月1日起取消150欧元以下包裹免税，按品类征收3欧元关税，11月起再加收约2欧元处理费，单件直邮成本可能增加5—8欧元。

核心观点是，中国平台用极致低价打开了欧洲市场，却也把政策压力集中到自己身上。新规直接击穿低客单价直邮的利润模型，30欧元以下薄利SKU基本难以为继。行业竞争正从“谁更便宜”转向“谁更本地化、更合规、更能控成本”。