2026年第三季度数据，国内电视品牌的出货量约696万台，同期下降4.3%。前8大品牌分别是：海信、创维、小米、TCL、长虹、海尔、康佳、华为以及子品牌。合计占到整体市场的95.4%。

未来，机顶盒功能将以软件形态集成至电视终端，电视不得播放开机广告，对于产业链的中长期变革有一定影响，短期出货量下滑的趋势不会改变。