将近11亿人，每天平均刷3个多小时视频，这大概是人类历史上最大的一块注意力蛋糕。可奇怪的是，我身边做自媒体的朋友，十个里有八个在喊难。

前阵子又有朋友问我，现在入行新媒体是不是晚了？我说这个问题挺有意思，咱们先别急着回答“晚不晚”，先看看这块蛋糕到底是怎么切的。

先说大盘。到2025年底，我国网络视听用户达到10.99亿，人均每天使用201分钟，还在涨；行业市场规模接近1.29万亿元。新上网的人里，有44.6%第一次打开的就是短视频。你看，需求不但没萎缩，反而越来越像水和电。

可再看供给端，就是另一幅画面。全国网络视听相关企业超过80万家，光去年就新冒出7.7万多家，近九成是微型企业。说白了，桌子在变大，挤上桌的人增长得更快。

更要命的是AI。2025年AI生成的视频和音频超过20亿条，一年增长了14倍多。以前写一篇稿、剪一条片要一个团队，现在一个人对着电脑一晚上能出几十条。内容这东西，第一次真正变成了工业品。

我经常讲，一样东西一旦能被大规模生产，它的价格就一定会往下走。粮食是这样，纺织品是这样，今天的普通内容也是这样。

这就是为什么收入分化越来越狠。海外有统计显示，2025年头部10%的创作者拿走了62%的广告分成，两年前这个数字还是53%。国内平台没公布类似数据，但做过号的人大概都有体感：腰部在塌，尾部在卷，头部越来越像一家家小型传媒公司。

说到这儿，我想起加州淘金热。19世纪中叶，几十万人涌向西部挖金子，真发了财的寥寥无几，倒是卖铲子、卖牛仔裤的人赚得盆满钵满。前几年做新媒体，像极了淘金早期：随便挖一铲子都有金子，那叫红利，不叫本事。

现在红利期过了，规则也在收紧。

2025年9月起，AI生成内容必须打上标识，有的平台对不标识的账号，直接取消收益、清空粉丝。“清朗”专项行动里，仅整治AI滥用一项，就清理了80多万条信息、处置1400多个账号。

靠批量搬运、批量造人设起号的路子，基本被堵死了。

那是不是就没前途了？我倒觉得恰恰相反，只是前途换了个地方。

当内容变得无限多，稀缺的东西就变了。过去稀缺的是生产能力，现在稀缺的是判断力、可信度，还有一个活生生的人。AI能写一百条养生视频，但替代不了一个医生几十年的门诊经验；它能拼出一篇财经快讯，但没法替你为观点负责。

换句话说，新媒体正在从“淘金”变成“种地”。淘金看运气，种地看手艺和耐心，一季一季地积累信任，收成不会突然爆发，但会越来越稳。

还有。机会也不只在国内。去年海外视听应用下载榜前100里，中国应用占了31个，比前一年多了12个，其中一半的增量来自微短剧。会讲故事、懂两种文化的人，眼前其实是一片新大陆。

所以回到那个问题：现在做新媒体还有没有前途？如果你想的是三个月爆个号、半年财务自由，那确实晚了；如果你愿意把它当成一门手艺，花十年深耕一个专业领域，那它可能比以前任何时候都更值钱。

历史上每次新工具出现，被淘汰的从来不是某个行业，而是这个行业里最容易被替代的那部分人。工具会越来越便宜，但一个值得被信任的人，永远稀缺。