上海，拥有Hello Kitty、玉桂狗等等级IP的三丽鸥，宣布终止与日剧《VIVANT》的全部联名并致歉。此前。三丽鸥与《VIVANT》第二季联名，后者被指把侵华日军的暴行嫁接给中方角色，渲染“中国威胁论”，美化日本情报行动。7月，三丽鸥首批发售时中日网民就已炸锅！
 
时间得从2026年7月讲起。
 
当时，三丽鸥与日剧《VIVANT》推出首批联名产品，Hello Kitty、美乐蒂这些经典角色，套上了剧中间谍人物的服装，一排排摆进货架，看着还是那副甜滋滋的样子。
 
《VIVANT》是个什么来头，得先交代清楚。
 
它表面是谍战剧，内里却把侵华日军当年施加在中国人民身上的酷刑，硬生生嫁接到中方角色头上，靠编造的戏码渲染中国威胁，还替日本情报行动唱赞歌。

中国媒体早就点名批它，说它用认知战、舆论战包装侵略行径，颠倒黑白，混淆加害者与受害者的身份。
 
这部剧最让人不齿的，是把加害者洗白成受害者。

本该被铭记的战争暴行，被它张冠李戴，安到受害一方头上，再借娱乐的外壳传播出去。

年轻人追剧追得入迷，未必留意到这份夹带的私货，可它就在那儿，潜移默化地灌着认知。
 
卖了几十年可爱、治愈人设的三丽鸥，跑去跟这样一部充满对抗色彩、输出偏见叙事的剧联名，画风一下子就不对了。

有媒体干脆直言，Hello Kitty不该与日本右翼共舞。

创始人辻信太郎早年确立的核心理念是人人和睦相处，讲的是善意、友爱、和平，如今却亲手把这几个字踩在脚下。
 
按VIVANT官方的预告，7月首推之后，双方合作的第二批产品已经决定发售，具体日期、内容、价格，一样都没对外公布。

可谁能想到，消息刚在社交平台上传开，舆论就炸了锅，大量网友直接表态无法接受，评论区里满是错愕和反感。

三丽鸥大约也没料到，一次普通的商业联动，会撞上这么硬的一堵墙。
 
多少人是看着Hello Kitty长大的，家里的玩偶、文具、水杯上都印着这张脸。

一夜之间，这份柔软被拽进一摊浑水里，粉丝心里那点念想，碎得稀里哗啦。

有人翻出创始人早年说过的话，越看越觉得讽刺。
 
舆论一起，抵制的声音就没停过。

有网友直接放话，联名一天不撤，家里那些Hello Kitty的周边就先收进柜子。

还有人把矛头对准三丽鸥的审核流程，质问选合作对象的时候，怎么就没看出这部剧有问题。
 
中国市场对三丽鸥有多重要，数字摆得明明白白。

2026年上半年，三丽鸥中国收入7.81亿元人民币，同比增长超过四成。

集团还放话说，想在中国本土孵化出下一个玉桂狗。

一边捧着这样一块摇钱树，一边踩着历史是非的红线，多年的信任，就这么眼睁睁往下掉。
 
10月28日深夜，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司终于出面了。

23时许，官方发布声明，说收到了来自各方的意见，对因此引发的担忧深表歉意，也承认这次联名里包含与集团企业理念不符的表达，随即宣布终止与《VIVANT》的全部联名，以及所有后续项目和宣传活动。

声明措辞谨慎，只说是企业理念不符，没有点破那部剧的问题。
 
声明里还补了一句承诺，今后开展联名合作，会进一步加强把关、严格审核。

三丽鸥对外说得客气，可谁都清楚，这一步走得晚了。

自家招牌自己摔了一下，再捡起来擦，能不能擦掉印子，还得看以后。
 
这场危机里，三丽鸥最心疼的，怕是辛苦积攒的商业信誉。

道歉是发出来了，联名也撤了，可消费者的信任，从来不是一张声明就能补回来的。

接下来它跟谁联名，大家都得拿放大镜盯着看。
 
事情走到这一步，网上看法并不算一边倒。

有人嫌道歉来得太迟，说7月首推那会儿就该多长个心眼；也有人觉得，能及时止损、公开切割，总比装聋作哑强。

翻车的不止这一家，这些年跨国品牌因为合作对象立场问题被消费者抵制，见过不少，区别只在认错痛快，还是死撑到底。
 
道歉能不能被买账，不看声明写得漂亮，看它往后怎么挑合作对象。

可爱是张好牌，可只有立场摆正了，这张牌才值钱。

希望三丽鸥这次，是真想明白了，而不是急着灭火。
 
信息来源：光明网 2026年10月29日《三丽鸥，深夜致歉！》