看来，这次LV是真被中国民间的抵制打疼了！
 
此前，因为商标相似的问题，LV接连发起多次诉讼，结果引发了中国消费者的强烈不满，民间也自发掀起了抵制LV的浪潮，这名加拿大专家显然也看明白了，如果LV再不转变对中国市场的态度，继续这样折腾下去，那它很可能失去的，就是整个中国市场！
 
事情要从今年6月29日说起，苏州中院对LV起诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定茉莉奶白使用的四瓣花图形侵犯了LV七件注册商标专用权。
 
法院判令茉莉奶白停止相关使用，并赔偿经济损失1000万元、合理维权开支30万元，茉莉奶白随后表示将提起上诉。
 
从法律结果看，LV赢得很漂亮，可从市场反应看，这场官司赢得越响，反弹就越大。
 
有人替LV说话，认为它在全球都这样保护商标，并不是专门盯着中国企业，这话当然有道理，知识产权本来就该保护，恶意仿冒也不值得同情。
 
可问题偏偏出在这朵花上。
 
四瓣花、宝相花一类纹样，在咱们国家的古代器物和传统装饰中早就存在，LV的经典Monogram虽然有自己的具体线条与组合，但它毕竟不是凭空长出来的。
 
法院保护的是经过设计、注册和长期使用形成识别度的具体图形，可公众担心的是，这种保护会不会被不断往外推，最后变成只要看着有点像，就得先给大牌让路。
 
这才是大家真正不舒服的地方。
 
茉莉奶白不是一家街边小店，它有两千多家门店，也有专业团队，更不能拿“年轻品牌”当随便撞设计的挡箭牌。
 
可正因为这样，普通商家才更紧张，连这么大的连锁品牌都被判赔1030万元，一家奶茶店、一家餐馆、一个做文创的小团队，谁有钱陪国际巨头打一场几年官司？
 
更让人恼火的是，普通人并不是反对LV打假，谁卖假包、印假标、冒充正品，该告就告，没人替这种生意喊冤。
 
大家反感的，是维权的手越伸越长，从皮具箱包伸到茶饮包装、门店装潢和周边产品，最后连传统纹样还能不能放心使用，都要先看外国品牌的商标册。
 
这就有点倒过来了。
 
LV在法庭上可以强调具体线条、弧度和交叉方式，消费者在商场里却只认一个最简单的感受：你是不是在拿咱们熟悉的文化元素，反过来给咱们划禁区？
 
这种情绪一旦形成，再贵的广告也压不住。
 
7月争议发酵后，社交平台上的抵制并没有什么统一组织，也没有谁拿着名单逼人站队，更多人做的事情非常简单，就是不买。
 
可对奢侈品牌来说，最怕的恰恰就是这种沉默的转身，因为奢侈品卖的不只是一块皮子，还卖认同、好感和身份想象。
 
消费者一旦觉得这个品牌傲慢，原来值一两万元的溢价，转眼就会变成“我凭什么给它送钱”。
 
到了10月，LVMH公布的第三季度数据已经出现明显变化，时装与皮具业务有机销售下降5%，而第二季度还是增长1%。
 
中国客群的消费同比下滑约一成半，集团财务负责人也承认，茉莉奶白争议至少在季度初对业务产生了负面影响。
 
当然，奢侈品市场本来就在降温，不能把所有下滑都算在这一场官司头上，可连LVMH自己都承认有影响，就说明这场民间反弹绝不是网上热闹两天那么简单。
 
说白了，LV过去在中国好卖，靠的不只是法国招牌，更是咱们消费者愿意给它面子、给它钱包、给它增长。
 
现在年轻消费者的选择越来越多，国产皮具、服装和设计品牌也在往上走，大家早就不是离开一个LV就不知道买什么了。
 
以前海外大牌说一句“经典”，消费者愿意跟着点头；现在大家会多问一句，这个经典从哪来，凭什么只有你能用？
 
这就是市场变了，人也变了。
 
这位加拿大专家看明白的，其实不是中国消费者突然不喜欢奢侈品了，而是奢侈品牌再也不能一边吃着中国市场的红利，一边把中国消费者的文化感受当成无关紧要的小情绪。
 
LV接下来当然还会维权，但它最好把刀口对准真正的造假者，别把每一朵相似的花，都当成自己领地里的入侵者。
 
因为商标注册证能证明一项权利，却证明不了消费者必须喜欢你，更证明不了中国市场会永远等你。
 
1030万元写在判决书上，很醒目，可那些不再进店、不再下单、转身去买国货的人，不会给LV寄一封通知书。
 
等它回过神来，账面上少掉的，恐怕就不只是几只包的钱了。