1999年首批茅台王子酒，基酒其实来自习水。上世纪90年代习酒扩张过猛，1997年金融危机后资金链断裂，1998年被茅台兼并。茅台收掉习酒酱香品牌，用其基酒和车间做系列酒，王子酒由此诞生。

它卖得不差，但很大程度靠渠道配额——经销商为拿飞天额度被迫搭配系列酒，销量堆在仓库而非喝进肚里。产品线越铺越乱，消费者记不住哪个是“正宗”。

如今行业下行，系列酒最先被挤，价格倒挂频传。更麻烦的是产能刚性：厂建好了就得年年出酒，需求却随经济周期波动。而被摘掉的习酒酱香后来重新独立，做出窖藏1988，反成同价位对手。

王子酒不是坏酒，但名字借别人的姓，酒来自另一片土，销量靠配额。