刷到一个视频，奈雪在纽约法拉盛开店，现场直接排起长队，热闹得很。
国内卷了多年的奶茶，终于卷到海外去了。
有意思的一点是，队伍里一眼看过去，华人面孔占大多数。留学生、海外华人，专程过来打卡，一口奶茶，喝的不只是味道，也是熟悉的家乡味道。
这也是很多新茶饮出海的现状：先扎根华人圈，靠华人的情怀、认知，把场子热起来。 法拉盛本身就是纽约华人扎堆的地方，大家本来就认识奈雪，不用再花巨大成本教育市场，起步天然有基本盘。
但也要客观看清：华人买单，是情怀；打动本地人，才是真正的全球化。
现在喜茶、奈雪、沪上阿姨一批茶饮品牌，陆续往北美布局。赛道已经卷起来了。 国内卷价格、卷新品、卷营销；到了海外，不光要卷口味，还要卷本土化、卷文化接受度。
华人市场是很好的起点，流量来得快，开业就能爆。但华人市场盘子有限，想在北美长期站稳脚跟，最终还是要走进本地人，走进主流消费群体。
星巴克能走遍全世界，靠的不只是海外华人。 中国奶茶出海，第一步是乡愁，第二步，才是征服陌生的味蕾。
当然，能走出去，本身就是一件好事。
从国内红海厮杀出来，再奔赴海外开辟新战场，本身就是中国消费品牌的一次突围。 先靠华人站稳脚跟，慢慢打磨产品，慢慢向外渗透，一步一步来。
热闹的排队是起点，不是终点。 期待有一天，海外奶茶店的长队里，本地人也能成为主流。

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