大家发现了吗？双十一来了，消费却有了不一样的表现。

第一个，奢侈品卖不动了。今年前三季度，全球主要奢侈品集团在华业绩继续下滑，有的品牌降幅超过10%。更反常的是，部分品牌已经主动降价促销，但销量依然没起来。以前降价能拉动销量，现在降价年轻人也不买账了。从国内人均存款来看，其实不是买不起，是不想为“身份标签”付溢价。

第二个，金价大跌，水贝和天雅这种黄金市场反而挤爆了。10月下旬，国际金价跌破4000美元/盎司，比9月高点跌了15%左右。照理说金价下跌应该观望，但黄金市场市场却开始人挤人，买黄金的比菜市场的都多。例如今天买金，品牌金饰1200元/克，水贝1061元/克，一套婚嫁五金按50克算，计入全部工费后，比品牌店省约9450元。现在消费者还是很理智的，黄金还是那个黄金，换个渠道就省近一万。

第三个，年轻人开始主动打破信息差了。以前买大牌，大家默认去专柜、上官网，标价多少就付多少，还觉得更有面子。但现在很多人会先找一找折扣渠道有没有同样的东西，才发现专柜和折扣渠道有时能差出一两倍价格。具体来看，去年奥特莱斯卖了2390亿，目前唯品会SVIP会员破千万，贡献线上一半销售额。当年轻人知道同样的东西可以花更少的钱买到，就再也不只看标价就付款了。

说到底，这一代年轻人正在重新定义“划算”。以前的划算，是别人觉得你买得值。现在的划算，是自己觉得自己买得聪明。前者需要观众，后者只需要账本。