康巴赫的老板周和平最近估计也挺烦恼的，没有想到因为湘超冠名的事情引发了很多人对他的“围攻”，其实矛盾的本质就是康巴赫一个赛季下来拿到了大部分网路关注度，而另外一家冠名商湘窖却在网络上没有什么声音。
这是一场利益之争，我个人认为问题是出在企业自身，康巴赫选择和电视转播平台冠名合作，他很懂传播的本质，谁转播谁才有话语权，就像世界杯赞助一样，那些赞助商都与转播平台央视合作，争取企业赞助世界杯的广告效应获得最大的传播。
而湘窖显然是没有懂互联网营销的人，以为只要在湘超的牌子上有了湘窖的名称后，其他人就会把所有的曝光给到湘窖，你企业不砸钱让人家传播，人家怎么可能主动帮企业传播。
最近也注意到，永州队和永州的网友们在网络上的声誉变得不那么好了，一些网友四处出击得罪人，这样很不好，足球是快乐的，为什么要那样去搞对立了，看不懂这些人为何要这样做。
康巴赫和湘窖的案例是值得所有做企业的人借鉴，一个是成功的赞助案例，一个失败的赞助案例。