2025年12月7日，用户章添（化名）在咪咕视频花418元买了一份“篮球通12个月会员”。他买的时候，咪咕宣传页写着能看NBA、CBA等赛事。5天后，12月12日，咪咕发了一则公告，说暂未获得2025-2026赛季CBA转播权。章添想退款，客服告诉他订阅产品不能退。另一位用户李晓（化名）的遭遇是，咪咕官方同意退款，但需要等待，他被告知要等90天。
这不是几个人的倒霉事。2025年12月12日CBA揭幕战当天，咪咕平台上只有图文直播。都2025年了，看一场职业篮球联赛，球迷只能盯着文字刷新。中国新闻周刊在12月16日发了一篇报道，标题直接问：都2025年了，CBA球迷还要看图文直播？
当时咪咕的处境很尴尬。2020年4月，咪咕与CBA签下5年总价超20亿元的合约，年均约4亿元。这份合同在2025年夏天到期。到了2025年11月26日CBA新赛季新闻发布会时，现场宣传物料里已经不再体现咪咕的名字。2024年11月咪咕曾在合作伙伴大会上宣布与CBA续约5年，CBA公司总经理蒋健出席签约仪式，中国篮协主席郭振明亲临现场。但据中国新闻周刊2025年12月16日报道，所谓续约只是一份框架协议，细节从未敲定。
真正卡住谈判的不是价格
据网易新闻2025年12月17日转载后厂村体工队的报道，CBA与咪咕续约谈判的核心分歧不在价格，而在合作模式。咪咕希望在降低报价的基础上拿到互联网渠道的独家版权，CBA方面不愿意从合同角度开独家这个口子。双方僵在那里，谁也没让步。
抖音抓住了这个窗口。2025年12月11日，抖音官宣成为CBA联赛官方内容平台，免费直播精选场次。第二天咪咕就发了那条“暂未获得转播权”的公告。一边是免费，一边是图文直播，球迷用脚投票。有球迷在黑猫投诉平台留言说，没了CBA转播资格，找不到看咪咕视频的理由。
那段时间球迷的火气很大。但也不是一边倒。有球迷认为收费本身能理解，联赛要活下去、转播要成本，但选择空间被压成这样，确实有点逼着人掏钱的意思。另一派球迷更直接：就CBA这水平，若不是喜欢看家乡队，谁还能坚持看。还有球迷对咪咕回归本身就不看好，说一个看小视频都要看100多秒广告的平台，什么都要花钱，哪有抖音开放。
咪咕回来了，带着收费方案
2026年10月12日，咪咕宣布重新拿下CBA版权，未来三个赛季全场次直播。同一天，收费方案曝光：常规赛约40%场次付费，钻石会员看不了，必须开通篮球通，一个赛季三百多元。注意这个细节，钻石会员已经是咪咕的付费会员了，但看CBA还得再买篮球通。两个付费产品是分开的。
CBA公司总经理蒋健在发布会上说，新赛季力图构建开放竞争的新媒体合作格局，追求多平台播出，全场次和部分场次播出结合。这话没错。多平台确实有了，抖音免费播精选场次，咪咕付费播全场次。但球迷盼了一年，把咪咕盼回来，回来之后发现，免费场次在抖音，全场次在咪咕，想看自己主队每一场球的人，只能掏三百多。
我们来算一笔账。咪咕2020年那份合同年均约4亿元。2026年这份新合同是三个赛季，价格没有公开。但咪咕需要在降低报价的基础上拿独家，说明它不想再出2020年那个价了。CBA不愿意给独家，因为独家意味着放弃多平台带来的曝光和议价空间。双方最后达成的方案是：咪咕拿全场次，但不是独家，CBA可以同时卖给抖音精选场次。咪咕为了收回成本，把常规赛四成场次设成付费，钻石会员再割一刀。
球迷夹在中间。抖音免费场次有限，咪咕全场次收费。想看完整赛季，三百多。不看，就只能等抖音播哪场看哪场。这不是选择，这是被安排。
2025年12月，球迷骂咪咕没转播权。2026年10月，球迷骂咪咕收钱。咪咕两次被骂，但咪咕的逻辑从来没变过：花大钱买版权，就得从球迷身上收回来。CBA的逻辑也没变过：既要多平台曝光，又要版权收入。两个逻辑撞在一起，付费墙就砌起来了。
蒋健说构建开放竞争格局。章添的418元还在等退款。李晓的90天还没到。新赛季三百多的篮球通已经上线了。