于东来啊于东来，你糊涂啊，你是生意人呀。
你是企业家，不是慈善家啊！

10月6日大早上的，于东来居然发文呼吁顾客千万避免因购物远道而来、更要避免因对胖东来的信任和感情而盲目消费盲目购物、造成浪费造成负面情绪影响快乐！

你是一个企业家啊，手下员工指着你吃饭，你却把顾客往外推，就怕他们凌晨五六点就来排队的人饿着肚子。

你还给排队的人发免费早餐，一盒牛奶两片面包一根肠一个鸡蛋。

你知道国庆期间胖东来什么场面吗。

新乡门店门口排了一公里长的队，工作人员举着牌子来回走，嘴里喊着“预计要等三个小时”。

队伍里青岛的、河北的、山西的、山东的，哪儿的车牌都有。

有人凌晨两点就开车到了，在车里眯一会儿，天亮之前就站到队伍里去了。

许昌天使城更夸张，还没开门，等候棚就站满了人，队伍一直延伸到人行道上。

旁人眼里，做生意就该抓住流量红利，趁着客流暴涨抓紧收割订单。

绝大多数商家遇到这种全网打卡的盛况，只会想方设法延长营业时间，上架更多网红商品，把远道而来的游客牢牢留住。

于东来反其道而行，主动叫停这场疯狂的打卡热潮。

他心里清楚，源源不断的外地客流，正在一点点撕碎胖东来原本舒适的经营节奏。

本地居民是胖东来长久的根基，假期里他们想买菜采购，却要和千里之外赶来打卡的游客挤在同一条漫长队伍里。

日常买菜变成漫长等待，属于本地人的便利被外来流量挤占。

门店一线员工承受着超负荷的压力。

维持秩序、发放早餐、持续限流，长时间站立应对络绎不绝的人群，身体和情绪都在高强度消耗。

大量游客排队数小时进店，很容易在热情驱使下冲动囤货。

熟食、鲜奶这类短保食品，买回家来不及吃完，最后只能丢弃，造成实实在在的食物浪费。

于东来的文字没有强硬的禁令，只是掏心窝子劝大家理性看待胖东来。

他希望大家认同的是生活理念，而不是跨越千里专门为购物打卡。
很多人觉得这是自断财路。

源源不断的客流意味着更高销售额，营收上涨，员工收入也能跟着水涨船高，这是大众最朴素的商业认知。

胖东来这套经营逻辑，从来不以无限扩张、疯狂冲业绩为目标。

于东来坚持不开加盟店，不向外省扩张，守住许昌、新乡两座城市，拒绝资本裹挟。

他把企业绝大部分利润分给员工，保障员工薪资、假期与尊严，这不是无偿施舍，是他认定的商业根基。

员工被善待，才会真心对待每一位到店顾客。

免费早餐不是营销噱头。

门店看见游客凌晨就守在门外，不忍心让大家饿着等候，才准备简易餐食，这份善意没有附加任何消费条件。

这份善意的代价肉眼可见。

排队人群越多，物资、人力成本持续增加，门店还要持续做好现场疏导，避免拥挤带来安全隐患。

火爆的打卡浪潮里，很多游客把胖东来当成网红景点，不远千里驱车赶路，耗费路费、时间，最后只为拍几张照片，买一堆未必需要的商品。

几个小时的漫长排队，很容易消磨掉最初的期待。

高昂的时间成本，会冲淡大家对胖东来服务的好感，滋生烦躁与不满。

于东来看透了流量背后的隐患。

短期销售额暴涨，换来的是员工透支、本地顾客体验下滑，还有大量资源无端消耗，得不偿失。

真正的商业，不是不顾一切把生意做大，而是守住边界，守住人和人之间的舒服距离。

赚钱重要，但不能以所有人的疲惫和浪费为代价。

不少网友看完于东来的发文，感慨这是商界难得的清醒。

当所有商家都在争抢流量的时候，只有他主动按下减速键。

他没有否定大家的喜爱，只是提醒大家不要把信任变成盲目奔赴。

喜欢胖东来，不必一定要跨越千山万水专程进店抢购。

这件事也撕开当下消费市场的一种怪象。

很多人追逐网红打卡，消费变成一场跟风仪式，忽略自己真实需求，最后收获一堆闲置物品。

于东来的选择，重新定义了好生意的标准。

盈利是企业生存的基础，但盈利之上，还有对员工、顾客、社会资源的责任。

有人说他糊涂，放着送到手上的生意不要。

这份看似糊涂的决定，恰恰藏着长远的智慧，不被短期流量绑架。

流量终有褪去的一天，只有真诚的信任，才能长久支撑一家企业走下去。

透支好感换来的短期火爆，终究难以长久维系。