零售日报（2026年9月23日）

【今日焦点】1. "月饼卖不动"冲上热搜第一：高端月饼遇冷、简约合规礼盒有稳定需求，胖东来网红月饼"一饼难求"、东方甄选多款月饼爆单——月饼市场冰火两重天。2. 大闸蟹抢"鲜"上市：超市推出9.9元一只"尝鲜价"，业内人士称今年整体丰产、10月中旬集中上市、后续价格不会偏高。3. 阳澄湖大闸蟹缺席中秋餐桌：今年中秋提前10天、成熟蟹尚未开捕，线下商超与线上平台转卖蟹券，千元礼券成现阶段主力。4. 济南中秋市场探访：千元月饼难觅踪迹、梭子蟹便宜约四成，"悦己"消费持续升温。5. 抖音商城蟹类数据：时令周期内蟹类成交额环比增长98%，大闸蟹客单价约260元，辽宁盘锦等产区销量领先。

【业态动态】- 商超打响"平价蟹战"：9.9元尝鲜价、大闸蟹团购预售、次日达与到店自提并行，新零售把高端水产拉下神坛。- 蟹券成为中秋大闸蟹销售主力：电商平台与品牌商提前开卖预售礼券。

【品牌动向】- 胖东来网红月饼"一饼难求"、东方甄选月饼爆单：内容型零售品牌在月饼赛道跑出独立行情。

【今日观察】今天的零售关键词只有两个：冷热分化、平价化。"月饼卖不动"冲上热搜，但胖东来、东方甄选卖到爆单；高端礼盒遇冷、9.9元大闸蟹尝鲜价走红——零售的冷热，从来不取决于品类，而取决于谁更懂"值不值"。中秋这面镜子，照出的是消费分层的新常态。