微头条｜哪吒汽车为什么倒下？周鸿祎19亿交学费

标题：曾经新势力销冠！哪吒汽车轰然倒下，4个致命硬伤

2022年哪吒销量登顶新势力第一名，周鸿祎砸19亿入局，喊出为人民造车。短短几年，走向破产重整。

① 卖一台亏一台，永远没有造血能力
主打低价走量，大量车子供给网约车。售价压得极低，单车成本下不来，毛利率长期为负。销量越高，亏损越大，三年累计亏掉183亿，完全依靠融资续命。资本寒冬一来，融资断流，现金流直接断裂。

② 品牌定位两头落空
早期靠低价网约车冲销量，品牌形象低端。后期想冲击高端，推出哪吒S、GT，试图拉高售价。
低端基本盘萎缩，高端市场打不开，老客户不认，新客户不买单，战略摇摆。

③ 缺少核心技术护城河
研发投入偏低，大量零部件依赖外部采购，没有像比亚迪那样垂直整合降本。
行业价格战开打，别人可以压缩成本，哪吒毫无还手之力。产品质量投诉多，进一步消耗口碑。

④ 管理内耗+疯狂扩张，债务雪球越滚越大
同时布局桐乡、宜春、南宁三大工厂，摊子铺太大。高层内耗严重，战略反复。债权申报总额超260亿，上千家供应商欠款，供应商断供，彻底停摆。

周鸿祎看透了，造车不是互联网流量生意。重资产制造业，烧钱无底洞，所以表态再也不投新能源车。

新能源淘汰赛才刚刚开始，不是靠讲故事、冲销量就能活下来。
你觉得造车新势力，下一个会是谁？