从品牌忠诚来看，豪华品牌陨落，独立新能源开启“信任兑现”！

品牌忠诚由选购专一度和置换意向忠诚度两部分构成。

从选购专一度来看，2022年至2025年新品牌集中爆发，用户选购意向被分散、选购专一度持续下滑。

但到2026年，随着头部品牌心智固化，选购专一度呈现明显回升，品牌格局正在加速定型，伴随信息渠道变革使决策前置，用户整体购车决策周期缩短。

而整体置换意向忠诚度也止跌小幅回升，主要由中国独立新能源品牌拉升。2024年中国独立新能源品牌的置换意向忠诚度仅有6%，2026年上半年大幅增长至9%，已接近整体市场10%的水平。一方面，清晰的品牌标签和完整的产品周期体验使其“信任溢价”开始兑现；另一方面品牌内产品图谱逐步完善、权益体系深度绑定，推动老车主“有车可选、有利可图”。

而从品牌表现来看，越来越多的中国独立新能源品牌忠诚指数跻身TOP15。

2024年进入TOP15的中国独立新能源品牌仅2个，分别是蔚来和理想，2026年上半年增加为5个，并且品牌全部变化，更替为吉利银河、iCAR、零跑、腾势和奇瑞风云，豪华品牌数量减少。其中，吉利银河、iCAR凭借鲜明的产品特色在选购阶段形成品牌护城河，零跑汽车置换意向忠诚度已与丰田、大众等头部合资品牌持平。

蔚来、理想和腾势，是位数不多的进入到品牌忠诚度TOP15行列！

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