算是踢到铁板了！这届日本亚运会，给全世界好好上了一课：没有中国，真就做不成生意。距离爱知・名古屋亚运会开幕只剩 10 天，预算从最初的 850 亿日元飙升到 2400 亿，翻了近三倍；275 万张门票只卖了不到三分之一，部分运动员得住游轮和集装箱房，最后窟窿还得纳税人填。
 
很多人没想到，中国市场对亚运会的影响会这么大。往届亚运会，只要有中国队参加，门票销售、商业赞助、媒体热度都不用愁。中国观众愿意买票去现场，中国企业愿意砸钱赞助，中国媒体会大量报道，整个赛事的关注度完全不一样。
 
这届名古屋亚运会，因为各种原因，中国观众的购票热情不高。加上日本方面的签证、机票等问题，很多中国游客放弃了去现场观赛的计划。直接导致门票销量惨淡，很多场次都卖不动。
 
门票收入只是一部分，更大的损失在商业赞助。很多国际品牌赞助亚运会，看重的就是中国市场。如果中国观众关注度低，赞助的价值就会大打折扣。企业不愿意投钱，组委会的收入自然上不去。
 
还有旅游消费。往届大赛期间，大量中国游客涌入举办地，吃住行游购娱，能带动当地经济增长。这届亚运会中国游客少，当地的酒店、餐饮、零售行业都受到了影响，预期的经济红利没兑现。
 
日本主办方一开始可能没当回事，觉得亚运会是国际赛事，缺了谁都一样。直到预算越涨越高，收入远不及预期，才意识到问题的严重性。没有中国市场的支撑，办大赛的账根本算不过来。
 
其实不只是亚运会，很多国际赛事都一样。中国是全球最大的体育市场之一，观众基数大，消费能力强，企业赞助意愿高。能不能吸引中国观众、打开中国市场，已经成了赛事能不能盈利的关键。
 
这些年中国举办了很多国际大赛，北京奥运会、亚运会、冬奥会，都办得非常成功。我们不仅有办赛的能力，更有支撑赛事的市场规模。这是很多国家比不了的优势。
 
日本这届亚运会的窘境，也给其他想办赛的国家提了个醒。不要低估中国市场的影响力，更不要觉得可以脱离中国市场办国际赛事。得罪中国观众，最后吃亏的还是自己。
 
当然，我们也没必要因此骄傲。这只是市场规模带来的优势，不代表我们的体育水平就已经天下第一。我们还有很多需要提升的地方，还是要踏踏实实干自己的事。
 
对主办方来说，现在说什么都晚了。预算已经超了，门票已经卖不动了，窟窿已经形成了。接下来只能硬着头皮办下去，尽量减少损失，最后让纳税人买单。
 
这件事也再次证明，经济基础决定一切。体育赛事看似是文化体育活动，本质上还是生意。没有足够的市场和消费支撑，再大的赛事也办不红火。
 
中国市场的分量，已经在一次次国际赛事中得到了验证。以后会有越来越多的国际赛事，主动向中国市场靠拢，讨好中国观众。这是实力决定的，不以人的意志为转移。