互联网流量格局大变！红果短剧强势崛起，网民娱乐时间正在重新分配

最近一组互联网监测数据，让不少行业从业者感到意外。移动互联网流量红利见顶之后，各大平台的竞争，已经不再是争抢新增用户，而是争夺网民有限的空闲时间。而红果短剧的爆发，正是这场“时长争夺战”里最有代表性的现象。

很多人明显感受到一个变化：以往下班、休息时，大家要么打开游戏消遣，要么点开长视频追剧。但现在，越来越多普通人的碎片时间，被短剧占据。通勤路上、饭后闲暇，不少人都会点开短剧连续观看。

根据野村证券引用QuestMobile的监测数据，字节系产品矩阵，包含抖音、红果短剧、番茄小说、今日头条、豆包等产品，合计拿下国内网民40.9%的上网时长。另一边，包含微信、王者荣耀、腾讯视频、腾讯音乐在内的腾讯系，整体时长占比为29.1%。

这组数据意味着，持续多年由腾讯主导网民时长的格局，已经被打破。字节系整体占据网民使用时长的份额，已经拉开明显差距。而在字节产品矩阵中，红果短剧是增长势头最猛的黑马。

数据显示，红果短剧7月日活达到1.68亿；反观腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV这四大传统长视频平台，四家加起来日活合计仅1.55亿。单单红果短剧一款产品，独立日活就已经超过四大长视频平台之和。而且红果短剧用户粘性极强，人均单日使用时长达到125分钟，远超传统长视频平台。

很多人会有疑问，是不是大家完全放弃游戏、电视剧了？客观来说，并不是彻底抛弃。游戏、长剧依旧拥有稳定受众，但用户的空闲时间被大量分流。传统长视频平台用户时长普遍出现下滑，降幅区间在24%~47%。很多用户不再愿意花费数十小时追长篇剧集，短剧节奏紧凑、反转密集，适配碎片化观看，快速抓住了大众的注意力。

不管是年轻人还是中老年群体，都有不少人加入刷短剧的行列。短剧低门槛、随时可以点开观看的特点，适配各类人群的休闲习惯。互联网流量的蛋糕，正在发生结构性重塑。

不过也要理性看待这份数据背后的统计口径差异。红果短剧的日活统计，包含签到、看激励广告等行为；四大长视频平台用户大多是专门点开追剧。日活超越不等于营收规模超越，长视频平台会员收入依旧具备很强的底盘优势。短剧目前主要依靠广告变现，商业模式和长视频会员体系并不相同。

从行业底层逻辑来看，这次流量转移，本质是大众娱乐习惯的迭代。过去互联网社交是核心入口，大家上网主要是聊天社交；而现在，算法推荐的内容消费成为主流。短剧把故事压缩，冲突前置，适配手机碎片化阅读，完美契合当代人的休闲习惯。

流量的走向，代表着用户需求的变迁。未来一段时间，短剧赛道依旧会持续吸引流量，各大平台都会加码短剧内容布局。当然，短剧行业也需要持续做好内容质量管控，减少低俗套路剧情，才能长久留住用户。

互联网流量的竞争永远不会停下，用户的娱乐偏好还会持续演变。这一场网民时长的重新分配，后续还会带来更多行业变化，值得持续观察。

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免责声明：本文基于公开行业监测数据进行客观解读，仅为行业资讯交流，不构成任何商业投资建议。平台统计口径存在差异，相关数据以官方发布为准。