中国软实力崛起！新加坡媒体发现：年轻人却越来越喜欢中国文化、中文和生活方式。
 
9月7日，新加坡尤索夫伊萨东南亚研究院旗下“支点”刊出一篇文章，专门观察越南年轻人的变化。文章认为：两国之间明明还有历史记忆和南海分歧，可在年轻人的日常生活里，中国文化、中文、品牌和就业机会却越来越有吸引力。
 
这个变化不是靠几句宣传口号堆出来的，而是直接落进了吃喝玩乐和找工作。中国古装剧长期在越南有受众，如今爱奇艺、腾讯视频、优酷的内容又通过VieON、FPT Play等当地平台进入手机和客厅。
 
消费端更直观。拉布布在越南年轻人里能排长队，蜜雪冰城截至2024年9月在越南已经有1304家门店。霸王茶姬、库迪、泡泡玛特等中国品牌也越来越常见。年轻人未必天天谈“中国软实力”，但消费选择已经说明问题。
 
我觉得，这才是软实力最有意思的地方。它不是别人嘴上说“我喜欢你”，而是别人愿不愿意看你的剧、买你的东西、学你的语言、来你的城市。
 
中文热更能说明问题。越南招聘平台JobOKO统计，2025年当地大约有1.3万个岗位要求中文能力，比2024年增加近50%。VnExpress今年2月还报道，会中文的求职者在一些岗位上，薪资最高能比普通岗位高出约40%。
 
这就很现实了。年轻人学一门语言，可能因为喜欢影视剧，也可能是为了更好的收入。对很多越南年轻人来说，中文正在从“兴趣选项”变成“职业技能”。文化吸引力和经济机会一旦叠在一起，传播速度往往比任何口号都快。
 
数据也印证了这一点。2025年第一季度，河内大学孔子学院HSK考点报名达到9941人次，在全球相关考点中居首。近年一些越南高校中文专业的录取分数甚至高过英语专业。
 
人来人往同样在升温。2025年5月至2026年3月，中越“红色研学之旅”已经组织8期活动，超过1000名越南青少年来华。在华越南留学生人数也从2018年的1.13万人增到大约2.5万人。
 
不过话不能说过头。越南年轻人喜欢中国剧、学中文，并不等于他们在所有政治议题上都亲近中国。2025年霸王茶姬就因为地图争议在越南遭遇抵制，一些涉及相关地图的中国影视内容也曾被下架。文化亲近和国家利益敏感，可以同时存在。
 
我认为，这反而说明这种变化更值得观察。因为它不是建立在“大家没有分歧”的假设上，而是在分歧存在的情况下，普通年轻人仍愿意接触中国。能跨过政治噪音，进入衣食住行、娱乐和职业选择。
 
再往深一层看，这件事其实回答了一个很多中国人都关心的问题：中国的文化复兴到底什么时候算真正来了？
 
我的看法是，不是网上所有人突然说同一种话，也不是每个年轻人都背同一套概念，更不是谁喊得最激昂。文化复兴如果只是内部互相证明“我们很自信”，真正有分量的文化，一定能让外部的人主动靠近。
 
越南就是一面很好的镜子。双方历史上有复杂关系，现实中也有海上争议，所以越南年轻人的选择反而更难用“政治友好”解释。他们追中国剧、买中国品牌、学中文，很大一部分原因就是这些东西好看、好用、有机会、有收益。
 
这也提醒我们，文化竞争最后拼的还是作品、产业和生活本身。影视剧能不能让人追下去，游戏能不能让人沉进去，品牌能不能让年轻人觉得值，城市和产业能不能让外来者看到机会，这些比喊多少句“文化自信”都直接。
 
我也不太赞成把今天互联网上的争吵简单理解成“文化衰落”。一个社会发展快、信息来源多，价值判断出现碰撞很正常。真正危险的不是争论，而是不允许复杂、不允许质疑，最后把文化认同变成只能二选一的站队。
 
文化自信恰恰应该能容得下讨论。一个人可以喜欢传统文化，也可以喜欢现代科技；可以认同国家发展，也可以批评某些社会现象；可以看国产剧，也能看外国电影。
 
我觉得中国现在最有优势的一点，是文化传播终于和现实发展接上了。高铁、新能源车、电商、短视频、游戏、影视、茶饮、潮玩、中文就业，这些来自不同领域，却共同拼出外国年轻人眼里的“中国”。
 
这和过去单纯讲历史、讲传统不一样。一个年轻越南人愿意学中文，很可能不是先被唐诗宋词打动，而是先看到中资企业的工资、刷到中国城市的视频、追了一部电视剧，之后才愿意多了解一点中国。
 
所以我认为，文化复兴不是某一天突然宣布完成，而是这样一点点长出来的。先让自己的年轻人愿意创造，再让周边年轻人愿意消费；先把日子过出吸引力，再把故事讲出去。
 
新加坡媒体这次观察到的只是一个切面。越南年轻人对中国仍然会有戒心，也会因为国家利益问题迅速反弹，这都正常。但当中国文化已经能够在这种复杂环境里继续吸引他们，说明变化确实发生了。
 
真正值得我们高兴的，不是谁开始“崇拜中国”，而是中国正在变成一个越来越难被忽视、也越来越值得主动了解的邻国。软实力最好的状态，本来就不是让别人仰望，而是让别人愿意靠近、愿意学习、愿意合作。