体育局究竟分了多少广告费？收入数据为啥不公开？收的合理吗？刘翔养活上海体育局吗？听话的多薅点而脖子硬的只能少薅点吗？用到了哪里？有违规吗？

直接上干货：

一、体育局究竟分了多少广告费？

（一）现役期间的广告收入

刘翔现役期间的广告收入按国家体育总局的统一政策分成， 分成比例在职业生涯中经历过一次调整。

1、分成比例

见下表格：

2、分得了多少钱？

2003年至2014年间，刘翔商业代言税前总收入约5.35亿元。按不同比例估算，上海体育局累计分成在5300万元到1.07亿元之间。

3、并非固定不变

实际操作中未必完全按上述比例执行，部分代言合同由刘翔个人团队直接谈判签署，分配存在弹性空间。

（二）退役后（2015年4月之后）体育局又收了多少钱？

有人估算：

刘翔退役后11年商业收入超过1.8亿元， 推算可能被分走约3600万元，但这一数字并非官方数据。

2024年起，他陆续新增了伊利、霸王茶姬、平安保险、京东秒送等品牌代言。

2026年4月，他还为智己汽车站台，这是他退役后时隔7年首次公开接汽车代言。

这些新增代言收入抽成了多少钱，没有具体数据。

二、收入数据为啥不公开？

1、上述比例和收入数据主要来自媒体和福布斯等机构的测算，并非体育局或田协官方公布的审计结果，实际执行中可能存在弹性空间。

2、上述只是对刘翔代言收入抽成的分析，偌大个体育局，很多代言合同，巨额分成收入，应该审计公开，但是没有公开数据。

三、 收的合理吗？

（一）分成的原因

1、是国家、单位培养的回报

国家、单位对于体制内运动员投入了很大的培养成本。

刘翔自1999年进国家队，其训练、医疗、参赛经费由体育系统承担。

分成是对国家培养投入的回报 。

刘翔的商业价值既惠及个人，也分配给田协和地方体育局，用于反哺青训、支持其他田径运动员的培养。

2、统一开发模式

刘翔的“美翔之队”商业开发一直由田管中心主导统一开发。

（二）收取的合理吗？

收的合理与否关键看规定与协议

1、 是否依据了规定？

抽成应该执行国家体育总局关于运动员商业代言收入的分配政策 。

早期"5122"标准：2007年中国田协公布的分配原则为——刘翔本人拿50%，教练员拿15%，地方体育局拿20%，田管中心（田协）拿15%。

后期"6511"调整：进入伦敦奥运周期后，分配比例调整为——运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%，进一步向运动员本人倾斜。

一般而言，体育局不会突破政策抽成，如果有，刘翔应该明白，有疑问可以查。

2、听话的多薅点而脖子硬的只能少薅点吗？

有人说听话的多薅点，脖子硬的只能少薅点（据说姚*就不惯体育局毛病），反正多多少少，都有钱分。

按说，不可能看人下菜碟，应该严格按照规定来，不然就是违规，也造成攀比。

3、是否依据了2个合同？

抽成的基数等参数应按与广告部门的合同，同时更应依据刘翔与体育局的约定。

代言费的提成是依据国家规定下的合同约定 ，刘翔应签字确认。

四、"刘翔养活上海体育局"吗？

有人说"刘翔养活上海体育局"。

上海体育局从刘翔的代言费中累计分成约1亿多，加上其他运动员代言费的分成，确实不是一个小数目，但是，体育局是花钱大户，上海市体育局2026年度就33.4亿元的预算支出，代言费占支出的比例还是较低。

这一说法也与财政收支两条线的基本规则明显不符。

五、体育局收的代言费都花哪儿去了？ 有违规疑问，可搜集证据举报

1、进入财政专户

这笔钱并非直接给体育局“自己随便花”，按财政规定应进入上海体育局下属事业单位的财政专户，作为非税收入管理，主要用于田径项目后备人才培养、训练保障、赛事运营等体育事业发展。

2、田协也要分

刘翔的代言费，除了地方体育局要分，田协（其实就是总局）也要分，分成数同样保密，但几千万应该是最保守估计。

3、是否正确使用？

收入应按规进入再分配体系。

公开资料里并没有披露这类资金具体的支出明细 。

这类钱应该纳入审计机关审计范围 。

4、违规疑问

（1）如果私自截留分成，不进入专户就是违规。

（2）如果不按规定的用途支出，乱花钱就是违规。

（3）有违规疑问，可搜集证据举报。

六、感悟

1、培养一个运动员需要花很多钱，但是，只要出了成绩特别是获得冠军，不但为国争光，而且也能收到培养回报，个人也名利双收。

2、个人应在自己热爱、擅长的领域扎进去，一生就做一件事，做到极致，就会成为人生赢家。

3、任何人、单位的钱来得都要光明正大、守规矩，花钱也不能浪费，也要守规矩。

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一民看社会 2026.09.07