阿里整合盒马、天猫超市布局前置仓，主攻非餐即时零售，直接对标京东秒送。即时零售收入同比增45%，补贴退潮后拼的是履约效率。阿里这次是真的动真格了。9月3日财报会上，蒋凡直接说要加速整合盒马和天猫超市，把前置仓铺起来，主攻非餐即时零售。这摆明了是冲着京东秒送去的。我当年做电商那会儿，老板们天天挂在嘴边的就一句话：流量为王。谁手里流量多，谁就是爷。可现在完全反过来了。你看盒马、天猫超市这些仓一前置，用户点个生鲜、日用，半小时就送到门口。用户在乎的不再是"我将来会不会买"，而是"我现在就要，你能不能马上送到"。9月4日阿里发了二季度财报，即时零售收入同比涨了45%，官方说减亏比预期快。外卖那本账没单拆，但非餐这块的势头已经摆出来了。这就是履约效率为王了。以前我们烧钱买流量、买排名，现在蒋凡烧的是仓和配送网络。逻辑变了，战场也从电脑屏幕挪到了你家楼下的仓。我有个判断：补贴退场之后，阿里靠"非餐"品类扩张，换的是即时零售的"到场门票"。餐饮外卖早就是红海，卷不动了，真正能拉开差距的，是那些半小时能送到的日用、生鲜、甚至小家电。做工厂那会儿我就明白一个理：谁的供应链离用户更近，谁就赢一半。前置仓本质上就是把供应链推到用户鼻子底下。所以别只看阿里在跟京东抢地盘。真正的变化是，用户的"预期"被改写了——以后买东西，默认就觉得"应该很快到"。这个预期一旦养成，整个电商的玩法都得重洗。你们最近用即时零售买过什么非餐的东西？感受怎么样，评论区聊聊。