耐克对刘翔，早已超出一纸商业合约的分量，更像一场跨越巅峰与低谷的漫长守护。
2002年刘翔还未夺冠时，耐克就递上20多万的代言合同。2004年雅典封神，代言费涨到1500万。后来伤病缠身，众多品牌纷纷撤离，只有耐克没松手。等刘翔退役，耐克直接给出终身代言——这等于无论未来怎样，刘翔后半生都有一份稳定兜底。要知道当时为安置他，甚至有体制内副处级岗位的传闻，结果安置意见迟迟没落地，不少人为他的后路捏把汗。耐克这一下，实实在在替他卸下了最现实的生存焦虑。
商业图利不假，但危难时的坚守却比任何漂亮话都管用。什么安置都不如一份永不撤场的契约来得踏实。运动员的黄金生涯那么短，谁该为他们的后半生兜底呢？