海尔牵手欧冠
这次海尔签了欧冠的全球合作伙伴，其实不意外。
一方面，中国家电经过这么多年发展，也的确到了反向出海的时候。今年夏天一群欧洲人抢购中国空调只是热闹的表象，核心是的确有越来越多的欧美家庭在使用中国的家用电器——这个背景下，更大的海外营销投入就不可避免。毕竟，任何一个家庭在选购家电时，都会把品牌的稳定性和底蕴看得很重：谁也不想自家的家电坏了找不到人修。
所以，“能经常在全球顶级的足球赛事现场看到海尔的招牌”，非常重要，也是值得的投资。
另一方面，海尔在足球上的眼力确实不错。2025年9月海尔赞助了巴黎圣日耳曼和利物浦，结果大巴黎2026年立刻卫冕了欧冠。利物浦也不冤，¼决赛输给了巴黎。
今年如果巴黎和利物浦会师决赛，那欧冠真的要变成海尔兄弟杯了……
