视频电商东南亚占比升至20% 直播从“加分项”变“入场券”，TikTok Shop直播占三分之一，Shopee仅15%，内容基因差异正在重塑平台竞争逻辑 📈

Google、淡马锡和贝恩联合报告显示，视频电商已占东南亚电商总GMV约20%，2022年该比例不足5%，2025年曾攀升至25%，渗透速度远超预期。TikTok Shop直播GMV约占其总GMV的三分之一，Shopee Live仅贡献约15%。2026年以来，TikTok Shop在东南亚多站点密集上调佣金及交易手续费。

→ 印尼、越南等国持续完善社交电商、直播账户认证与平台监管规则，合规门槛同步抬升→ 直播订单承担平台佣金、达人佣金、退货损耗、货到付款拒收四重成本，补贴持续缩减，收费标准持续提升，竞争重心正从“抢流量、拼GMV”转向利润管理与合规运营

【评论】GMV占比20%不等于赚到20%的利润——规模越大，盈利压力越大。补贴退潮后，谁能在佣金上调和合规收紧的双重夹击下跑通利润模型，谁才是真正的赢家。🛒