聊美妆行业当然绕不开天猫金妆奖，本届天猫金妆奖的评审标准，相比往年发生了很值得探讨的变化，今天就和大家聊一下。

天猫金妆奖自2015年创办，今年已走到第12届，榜单依托天猫全年真实消费与口碑数据产生，被很多人看作美妆行业的年度风向标。

它不再仅仅是一场行业内部的颁奖盛典，目标升级为兼具全民讨论热度、行业权威高度、消费决策价值的年度美妆事件。评判标准跳出过去唯销量论，新增四大主题奖项：年度AI突破奖、年度场景创新奖、年度人群破圈奖、年度文化美学奖。

拿几个样本来看。年度 AI 突破奖代表自然堂，借助平台营销工具拿到亮眼市场反馈，印证科技要落地产品而非停留营销口号。 年度场景创新奖雅诗兰黛拓展线下体验消费，探索高端美妆新场景；年度人群破圈奖六神为老牌国货示范如何对接年轻群体；年度文化美学奖毛戈平，则展示国风如何跳出包装印花，沉淀成产品内核。

奖项背后，其实是整个美妆行业的发展方向。除了看行业趋势，普通消费者也可以直接拿来做选购参考。想看完整榜单，参与大牌小样派样，上淘宝搜【天猫金妆奖】直达线上会场，可以参与万件获奖好物 1 元起试的派样活动，惊喜盒子随机掉落。

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