于东来直言不讳地批评了当下明星扎堆搞直播带货的现象，跟三星生产井盖一事相仿，都是挤压普通小从业者的生存空间


说起敢说真话的企业家，于东来绝对算一个。就在前几天，他在一场直播连线里没留情面地批评了明星扎堆搞直播带货的现象，原话很直接：“现在很多明星也在做线上，明星都去做线上了，好的影视作品谁做？”


他紧接着补了一句，说各行各业其实都走偏了，被金钱迷惑住了，这是“最大的浪费”。这话从他嘴里说出来，听着就是比一般人更有分量。


人家不是站着说话不腰疼，而是几十年如一日深耕实体零售，把胖东来做成了零售业的一块金字招牌。


最新数据显示，2026年前8个月胖东来销售额已经突破195亿元，同比增长近27%，靠的就是踏踏实实把服务做到极致、把员工当家人、把商品品质抠到骨子里。这样的企业家出来说话，不是为了博眼球，是真看不下去眼下这股子浮躁劲儿。


为什么于东来对明星带货这么不客气？因为在这位一辈子跟实体店、跟基层员工打交道的零售人看来，这事不光是“不务正业”那么简单，它实实在在地堵了普通人的路。


明星们本来收入就高得吓人，拍拍戏、上上综艺、接接广告，一年下来普通人几辈子挣不到。可他们偏不满足，还要成群结队往直播带货这个赛道里挤。


直播带货在2018年前后刚火起来那阵子，本来是个好事，给了很多实体店做不下去、找不到工作的人一条出路。


没本钱、没门路的小老百姓，靠着直播间摆个摊，卖点家乡特产、日用百货，虽然赚得不多，好歹能养家糊口。


可当大批明星带着资本、团队、流量冲进来，局面就全变了。平台就那么点流量，明星一开播，推荐位、首页曝光全被占了，普通小主播辛辛苦苦攒下的那点客源，瞬间被冲得七零八落。


有的明星一场直播卖几个亿，小主播熬一晚上可能只卖出几十单，这种差距已经不是努力能弥补的了。


更让人糟心的是，很多明星根本不管产品质量，只管收坑位费和佣金，品控翻车了、消费者踩坑了，拍拍屁股走人，倒霉的还是那些冲着明星名头下单的普通人和被坑了还得自己扛的中小商家。


贵州一家烟熏腊肉厂的负责人就是活生生的例子，交了10万块钱坑位费请明星夫妻带货，备了170万的货，结果直播结束就卖出去一单。等她想找公司退款，对方早就人去楼空了。这种事儿一多，老百姓对直播带货的信任也就跟着打了折扣。


说到这儿，我想起邻国韩国一个很有意思的现象。三星在大家印象里是造芯片、做手机的高科技巨头，可它在韩国本土，连造井盖这种最基础的民生生意都不放过。从高端半导体到基建修路，大小通吃。


有人开玩笑说，当三星既做芯片也造井盖，那普通人还能干什么？话糙理不糙。韩国的统计数据显示，中小企业数量占了企业总数的99.9%。


可三星、SK、现代、LG这前30家大企业集团的销售额在韩国GDP里占比接近80%，三星等10大财阀企业常年占据工业产值的80%和股票市值的一半以上。


大企业资本雄厚、技术先进，连最底层的小生意都要抢，小商贩、个体户拿什么去竞争？这跟明星扎堆直播带货挤占普通人空间，本质上是一个道理。


明星扎堆直播带货，本质上跟大企业通吃底层赛道是一个道理。流量和注意力就那么多，头部把肉吃完了，汤都不给下面的人留一口。


于东来说“精神财富比金钱更重要”，这话放在今天这个全民追快钱的时代，像一盆冷水，也像一记警钟。


不是说直播带货这个行业不好，也不是说明星绝对不能碰，但当一个行业被资本和流量裹挟着，把普通人最后那点谋生的缝隙都堵死的时候，这个生态一定是出了问题的。赚钱天经地义，可总得给底层留口饭吃，这是商业社会最基本的良心。


信源：
羊城晚报：于东来痛批明星扎堆直播带货：各行各业都被金钱迷惑了，这是最大的浪费
每日经济新闻：痛批明星扎堆直播带货，于东来之“骂”，是对专业价值的一次必要重申丨每经热评