东方甄选发布截至2026年5月31日财年业绩，这是多位头部主播出走后的首份完整年报。公司全年营收57.01亿元，归母净利润5.44亿元，同比大幅增长，实现扭亏，财报公布后港股股价逆势上涨。
财报显示，公司薪酬总开支较上财年减少4亿元，员工总数反而有所增加，完成“去超级主播化”转型，搭建规模化主播矩阵。全年GMV达102亿元，自营GMV占比首次突破52.6%，自营营收占总营收超八成，毛利率抬升至35.8%。自营SKU持续扩容，品类拓展至3C、家居、保健品等领域。
公司从依赖主播IP转向“货带人”的零售模式。同时也面临挑战：抖音主阵地订单增速放缓，自有App会员转化有待提升，品类扩张带来品控、供应链压力，市场竞争依旧激烈。
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