白酒、皮鞋双双遇冷：男人不喝白酒、不穿皮鞋了？一边是19家白酒上市企业半年净利润少了近百亿，一边奥康国际男鞋产量近乎腰斩，传统消费赛道集体陷入困境。本质不是男人突然不爱白酒、排斥皮鞋，而是旧时代的消费逻辑彻底失效。过去白酒绑定商务宴请，皮鞋代表职场体面，是身份的符号。如今职场走向休闲化，特别是科技型企业的崛起，以库克，雷军为代表的企业家，发布会基本都是运动鞋，休闲鞋作为主流穿搭；商务宴请场景收缩，年轻人也不再追捧酒桌文化。当前这两个行业正处在旧逻辑结束、新消费场景还没站稳的过渡期。不管是酒企还是皮鞋企业，死守老路子只会持续承压，读懂新一代消费者的真实需求，完成产品与定位迭代，才有突围的机会。