“去年‘黑五’我还靠着1美元包邮的小商品赚了不少，今年同样的商品加上税费后，销量直接腰斩。”一位在亚马逊和Temu同时运营的深圳卖家感慨道。他面临的困境正是当前中国跨境电商行业的一个缩影。
就在本周，英国财政部宣布取消价格低于135英镑商品的关税豁免政策；德国也从11月24日起实施针对中国跨境电商的新税收规定。一场全球性的跨境税改风暴正席卷而来，标志着持续十年的“免税红利时代”正式落幕。
一、全球税改风暴，一周内两国连发新规
2025年成为跨境电商税收政策的转折点。就在最近一周内，欧洲两大经济体接连出手：英国取消135英镑以下商品的免税待遇，德国实施针对中国电商的新税规。这些政策调整绝非孤立事件，而是全球性税收收紧浪潮的延续。
今年以来，美国、欧盟、日本、越南、泰国、墨西哥、智利等主要经济体纷纷调整了跨境小额包裹的税收政策。智利政府宣布从10月25日起取消41美元以下跨境小包免征增值税政策，对所有跨境直发订单预缴19%进口增值税。
这场全球税改的核心动机在于“保护本土企业”和“增加税收收入”。中国商品凭借免税优势形成的价格竞争力，对本土零售商造成巨大压力。.同时，海量小包裹导致各国关税大量流失，政府不得不通过征税来填补财政缺口。
数据显示，2024年欧盟进口的150欧元以下包裹总量达46亿件，其中91%来自中国。这一数字较2023年增长一倍，巨大的贸易量迫使各国紧急调整税收政策。二、 税收政策调整，剑指中国跨境卖家
各国税收新政几乎不约而同地瞄准了中国跨境电商的核心业务模式——小额包裹。欧盟取消150欧元以下商品的免税额度，并对直邮包裹每件征收2欧元处理费。
美国自8月29日起正式取消“最低豁免”规则，所有进口包裹无论价值高低均需缴纳相应关税和税费。根据美国众议院数据，2024年有超过30%的小额包裹来自Temu和希音。
东南亚国家也紧随其后。泰国对价值不超过1500泰铢的进口商品征收关税和7%的增值税；越南则不再对小额包裹免征增值税，按品类征收5-10%的税款。
差异化的收费政策意图明显。欧盟对直邮包裹征收2欧元手续费，而对本地仓库发货仅收取0.5欧元，明显在引导商家采用本地化仓储模式。这种政策导向将彻底改变中国卖家依赖多年的“中国制造+跨境直邮”商业模式。
三、 成本激增，低价优势不再
税收新政带来的最直接影响是运营成本大幅攀升。以发往欧盟的包裹为例，一个售价10欧元的商品，增加2欧元的处理费意味着成本直接增加20%，这可能完全吞噬低价商品的利润空间。
部分平台已开始将成本转嫁给消费者。据Bloomberg调查，希音已将部分面向美国的商品价格大幅上调，最高涨幅达377%。原价1.28美元的10条装厨房毛巾现已涨至6.10美元。
合规成本同样不容小觑。卖家需要投入资金购买合规申报系统，并组建专业团队研究各国税制。对中小卖家而言，合规成本占比可能超过利润的10%-20%，部分小卖家可能因无力承担而退出市场。
平台也面临巨大压力。据分析，若SHEIN发往欧盟的包裹全部适用2欧元手续费，其年度支出将激增2.4亿欧元，相当于欧洲市场净利润的18%。
四、 生存路径，转型才是硬道理
面对这场税改风暴，中国卖家必须从“价格战”转向“价值战”。短期来看，海外仓、IOSS（进口一站式服务）和独立站将成为过渡期的“缓冲垫”。
海外仓模式变得更具吸引力。欧盟对本地仓库发货仅收取0.5欧元手续费，远低于直邮包裹的2欧元。Temu已计划将80%的欧洲订单转为本地仓发货，并积极在欧洲扩建仓库。
品牌化是长远发展的必由之路。当低价优势不再，卖家必须投入更多资源进行产品研发和品牌建设，提高产品溢价能力。那些较早布局合规经营、构建品牌壁垒的头部企业，将凭借成熟的运营体系进一步抢占市场空间。
中国政府也在积极出台支持政策。税务总局推出“离境即退税”政策，跨境电商以“9810”模式出口海外仓的货物，报关离境后即可申报退税，大大缓解了企业的资金压力。
五、行业洗牌，从野蛮生长到合规经营
全球税收政策的收紧将加速行业“分层出清”：低端白牌卖家将被税收成本挤出市场；腰部工厂型卖家则通过海外仓与合规化完成“二次品牌化”；头部DTC品牌凭借专利和内容构建护城河。
“免税红利时代终结，意味着中国跨境电商正式告别‘野蛮生长’。”业内专家朱秋城指出，这并不代表中国跨境电商的冬天，而是行业走向成熟的必经阶段。
未来跨境电商的竞争将不再是单纯的价格竞争，而是全球合规能力与本地价值创造的比拼。那些能够快速适应新规则、建立合规体系、并持续提供有价值产品和服务的卖家，将在新一轮行业洗牌中脱颖而出。
欧盟委员会数据显示，2024年欧盟进口的150欧元以下包裹总量高达46亿件，相比2023年增长一倍，其中91%来自中国。这个数字背后是中国供应链的强大能力，但也成为各国加紧税收监管的直接原因。
面对全球税收新政，那些能够快速调整运营模式的卖家已经看到了希望。一位主营家居产品的卖家表示：“虽然短期利润会受影响，但这反而淘汰了一批只靠低价竞争的卖家，市场环境会更健康。”
跨境电商的下半场，赛点不再是“最低价”，而是“可持续”。