看了这条微博：不知道价格时觉得一般，知道价格以后，反而觉得好看了。

乍看像一句别扭的循环论证：贵的东西为什么贵？因为它贵。但它恰好点破了奢侈品最隐秘的一层逻辑：价格不只是价值的结果，也参与制造价值。

贵，不只是购买的代价，有时也是产品要传递的信息。

这有点像孔雀的尾羽：它不能帮助飞翔，甚至带来额外负担。正因为维持它的成本足够高，它才成为一个可信的信号——我背着这样的负担，依然活得很好。

奢侈品的高价也有类似作用。它通过提高模仿成本，制造稀缺感、距离感和身份识别。价格不只是价值的结果，也参与制造价值。

泡泡玛特王宁讲过一个很好的例子：如果拔开 MOLLY 的头，发现里面是一个U盘，它可能反而卖不动了。因为一旦加上功能，消费者就会开始比较容量、速度和性价比，还会问：我已经有一个U盘，为什么要买十个？

没有功能时，人们购买的是审美、情绪和收藏；加上功能以后，它反而被拖进了实用主义的评价体系。

所以，奢侈品并非简单地“越没用越高级”，而是不能让功能成为衡量它的主要尺度。它真正出售的，是那些无法用参数充分解释的东西：稀缺、身份、情绪、故事，以及人与人之间的距离。

功能解决“我为什么需要它”；奢侈品则需要回答另一个问题：花大钱购买没啥用的东西，传递了什么样的信号、产生了什么价值？尊界V800