IF椰子水市值从126亿暴跌到16亿

网红爆款的宿命：起于流量，死于流速。

IF椰子水的崩盘，从商业模式上来讲，是“造概念快，造壁垒慢”。

靠“泰国进口”+“天然电解质”的故事冲高，却没在巅峰期把“椰子水=IF”种进用户心智。同一时期，竞品一波波上新，椰子水这个品类起来了，而IF，却被消费者转头就忘。

126亿是资本对“下一个爆款”的想象，16亿是市场对“只有爆款没有品牌”的清算。