以前经常会看街拍，满大街都是高跟鞋，但如今街上的细高跟越来越少了，取而代之的是厚底勃肯鞋、软底玛丽珍、各种看起来不太“精致”的鞋。很明显年轻的选择变了，以前一双鞋要好看，要有高跟和有魅力。但现在一双鞋的标准是它能不能一脚蹬进去、走两万步脚不疼、配什么裤子都行。丑不丑不再是一个问题，舒不舒服才是。同样的事情也发生在脸上，以前夏天涂个防晒就觉得自己很精致了。现在不行，白天挡紫外线得涂，晚上修护精华得抹。不是因为变讲究了，是因为真的懂了，阳光穿透真皮层造成的光老化是不可逆的，晒一天不修，老得比别人快三年。但最有意思的不是年轻人在买什么，是他们怎么买。发现一个细节，年轻人一定要选择品牌，但拒绝为原价买单。一双莱尔斯丹的真皮软底玛丽珍，原价大几百，等到唯品会的狂秒打到两百多才下单。一管高倍防晒喷雾，专柜上百，折扣渠道买三支才几十块。修护精华更不用说了，必须等到送小样、凑满减、比完所有渠道再出手。他们要的是大牌的东西，但要的是折扣的价格。这不是抠门，这是一种新的消费意识，我认可你的产品，但我不认可你的原价。所以别再说这届年轻人消费降级了，他们不是降级，是不陪你玩了。他们把钱花在了两个地方，舒服和有用。但花之前一定要确认一件事，这个价是不是最值的。所以你会看到他们在各个折扣渠道比来比去，精打细算不是因为穷，是因为他们认为"多花冤枉钱"这件事本身就很不酷。