为了庆祝品牌创立75周年，Max Mara把75年的品牌历史直接搬进了上海龙美术馆（西岸馆），这也是品牌继2008年北京办秀后，时隔18年再次来到中国。
不同于传统时尚展览的陈列方式，整个空间被打造成一座真实运作中的品牌档案馆。服装、配饰、面料、设计手稿、文献与历史照片，都从仓储木箱中被“拆封”出来，像是在翻阅一本立体版的Max Mara历史书，既保留工业感，也特别时髦好拍。
展览由Olivier Saillard策划，共分为9个章节，从品牌创始人Achille Maramotti与母亲创办的缝纫学校开始，串联起第一间工厂、设计语言的演变、剪裁工艺，以及品牌75年来对女性衣橱的探索。
其中最值得慢慢看的，还是Max Mara的大衣宇宙。从101801驼色大衣、泰迪熊大衣、Ludmilla和Manuela等经典单品，到设计手稿、面料样本和制作工艺，几乎完整呈现了一件经典大衣诞生的全过程，也会明白为什么这些单品能穿越几十年的流行周期，依旧不过时。
而在前一晚举办的2027早春大秀，则把目光放到了未来。
这一季不再追随某一位缪斯，而是献给每位女性心中的女英雄。创意总监Ian Griffiths透过重新审视并重组品牌75年的历史片段，再次回到一个问题：「何谓Max Mara？」
这次最喜欢的是他把中式盘扣、蝴蝶结和亮片揉在一起。一个代表东方的内敛优雅，一个象征西方的浪漫俏皮，再加上带有惊喜感的闪耀元素，碰撞出一种很新的Max Mara语言。与此同时，品牌也把上海这座城市的文化语汇融入其中。从旗袍轮廓、丝绸绗缝外套，到带有盘扣细节的挺廓府绸衬衫，让东方元素不再只是点缀，而是自然成为整个系列的一部分。
比起直接讲述东方故事，我更喜欢这种做法。没有刻意强调文化符号，而是让东西方美学在同一个语境下自然相遇。
如果最近还没想好周末去哪里逛，很推荐留半天时间给这里。即使不是时装迷，也会很享受这种一边看展、一边重新认识一个75年品牌的过程。
🗓️ 6月17日—6月28日，Max Mara小🍊预约
📍上海龙美术馆（西岸馆）
⏰ 周一至周四10:00 - 18:00｜周五至周日10:00 - 20:00
上海看展
