霸凌式“维权”，遇见小面到底在紧张什么？

遇见小面这次霸凌式维权有点难看。

作为一家市值近30亿港元的“中式面馆第一股”，把河南南阳一家夫妻小店告上法庭，理由是“渝见小面”和“遇见小面”构成近似。最后舆论发酵，创始人道歉、撤诉、送商标，看起来是补救了，但还是伤了路人缘。

为什么遇见小面这么紧张？表面上看是对商标的保护，背后其实是上市餐饮品牌的增长焦虑。

过去几年遇见小面跑得很快，从2022到2024年，营收从4.18亿元涨到11.54亿元，2025年更做到16.22亿元，经调整净利润1.35亿元。从规模上看，遇见小面已经很成功了，但餐饮连锁的故事不能只讲“开店多、增长快”。

遇见小面2025年12月5日在港交所挂牌上市，上市首日破发——发行价7.04港元，首日收盘5.08港元。最近股价更是来到3港元多，市值已经比上市时缩水大部分。

可见，一碗面再怎么标准化，也很难天然享受高估值，面馆生意的护城河本就不可能做得特别深。

这也是遇见小面紧张的源头，紧张商标和名字，紧张一切有可能会对其产生“稀释品牌”的因素。但维权不能没有边界感，遇见本就是一个常见词汇，再加上全国连锁品牌面对一家八块钱一碗面的夫妻店……于情于理都不好看，毕竟品牌的护城河应该是消费者的信任，而不是吓哭一家小店。