上条微博评论区有老哥说我们包括小米雷军根本不懂什么叫营销，天天做一些老百姓看不懂的数据，需要深刻反思，恰恰说错了，小米真这么干它就不叫小米了。

如果小米真的开始搞沸腾营销，最先受不了的恰恰是小米自己的用户群体。小米用户的核心画像就是"理性消费者"，他们选择小米就是因为觉得小米实在、不忽悠。你突然开始吹牛，这批人会觉得被背叛了。到时候流失的可能比吸引的更多。

沸腾营销的本质是什么？是制造信息不对称，是用情绪代替事实。你用这套东西确实能短期拉高预期，但预期越高，翻车的时候摔得越狠。看看那些沸腾营销做得最猛的品牌，哪个不是在产品出问题的时候被反噬得最惨？

最近的沸腾澎湃体已经变成了掩盖存在的问题，让人们把目光投向不重要的地方，这本身就是对现有问题的一种拖延和坐视。

多数时候，问题不会随着时间解决，只会越来越壮大，糜烂。一个问题的拖延，最终可能要花十倍百倍的力气去补救

还有就是，沸腾本质就跟吸毒一样，越吸到后期越要加剂量才能满足，最后为了有爽感不得不进行静脉注射

小米的策略恰恰是用产品说话，降低预期，让交付超出预期。去年SU7上市前全网唱衰，结果交付量一路走高，这种"低开高走"的口碑效应比任何沸腾营销都持久。

那位老哥的潜台词是"你们应该学友商那样加大营销力度"。但小米的营销劣势真的是因为不够"沸腾"吗？小米的发布会关注度、社交媒体讨论量、雷军的个人IP影响力，在整个行业里都是顶级的。

小米缺的不是声量，是品牌溢价能力，而品牌溢价不是靠营销吹出来的，是靠时间积累出来的。