为什么2026年世界杯转播权2.5亿美元到3亿美元是贵了？主要是因为没有晚上9点到11点的比赛，最容易冲动消费的时间段，却没有比赛，广告价值就大打折扣。

2026年世界杯在北美举办，大多数比赛在夜里，少数能看的比赛也是早上6点、9点。

如果从比赛数量上来看，2026年世界杯早上的比赛也不少。中国球迷早点起床也是能看到直播的。

但问题在于，早上的比赛广告价值较低。一般到了晚上9点到21点是人们冲动消费最活跃的时间段。

一方面，到了晚上，人们的理性减少，更趋于感性。另一方面，晚上待在屋里，状态也更为放松。


但早上就不一样了。早上时候，人们更倾向于理性决策，加上很多时候都在上班。这让早上比赛对球迷的吸引力大大降低，商业价值也随之降低。