日本百年老店集体破产，外媒感叹：中国游客这次真的“变心”了！

最近，日本相关机构发布了一组让人唏嘘的数据：过去一年，日本竟然有超过70家拥有百年历史的老店宣告倒闭。外媒在报道中给的理由是，因为中国游客不来了。

数据显示，今年全球去日本的人数其实比去年更多了。一季度访日外国游客1068.4万人，同比增加1.4%。唯独中国游客，只有107.3万人，同比减少54.6%。以前中国游客去银座疯狂扫货，家电、名表、名包像买白菜一样往回拎；现在即使还有人去，大家也更愿意去镰仓看海，去京都吃平价拉面，主打一个“省钱式打卡”。一句话就是，消费主力不仅减少了，消费额度还变低了。

这背后，折射出一个让全球品牌都感到寒意的事实：中国消费者，开始全面剥离“品牌高溢价”与“海外崇拜”了。

这种转变不仅让日本老店撑不住，连很多欧洲奢侈品店也坐不住了。像法国的香榭丽大道的LV全球旗舰店，中国游客过去贡献了四成销售额，如今只剩下不到2成。

道理很简单，因为大家发现，过去为了一个logo飞越半个地球去排队，不仅累，而且依然有溢价。如今随着国内供应链的崛起、电商渠道的成熟，以及大牌特卖模式普及，这种“信息差”和“价格差”正在被迅速抹平。

比如在奥莱、唯品会这些特卖平台是上，蔻驰、阿玛尼这些大牌，经常能刷到两三折的地板价。很多人猛然惊觉，既然在国内就能买到既保真又便宜的大牌，为什么要跑去国外给别人送人头税？

所以，中国消费者们不是不爱买了，也不是不爱出去旅游了，而是不再盲目，摘掉了滤镜看全球。也难怪之前美媒感叹，中国消费者变了，正撼动全球顶端品牌。