清末，有一洋行主人做军装生意，需要与中国官场应酬，所以，经常宴请各省委员以联络感情。
每次酒足饭饱之后，洋行主人就拿出雪茄烟招待客人，一概用上品，价值不菲，而那些被宴请之人往往吸了一半就轻易地丢弃。洋行主人生性吝啬而且狡猾，见到这种情况，决定以后招待各省权贵，就用最低劣之雪茄，但装在最上品之烟盒中。
一曰，某省办理军装事务之道员，平素以熟悉洋务自诩，到这家洋行主人家赴晚宴。饭罢，主人拿出雪茄烟让客人品尝。道员看见烟盒，惊讶地说：“我知道这一盒值十块大洋。”
随即抽取一枝点燃后猛吸一口，从鼻孔中喷出两股烟后，道员扬扬自得说：“我说十块大洋，味道果然不错。”主人在旁，心中暗笑不已。
外商在中国销售洋货，最重招牌，凡有假冒其招牌、商标的，必定告官惩办。大概是了解中国人不论货之优劣，只看招牌而已。
辜鸿铭一本正经，引经据典评论此事，说：“子曰：‘人莫不饮食，鲜能知味也。’说的估计就是这个意思。”