董宇辉单飞后的“与辉同行”，2025年真是杀疯了。之前都说他流量审美疲劳？数据直接打脸。全年GMV冲到210亿到260亿，比2024年直接翻了一倍还多。 你看，一场直播就能顶之前好几场。这不是效率高是什么？粉丝也跟着涨了1100多万，总数直接破了3800万。这说明董宇辉的个人IP，是真的能把人气变成真金白银。 再看看“东方甄选”，没了董宇辉，日子确实不好过。GMV直接掉了近四成，营收也少了三分之一。这下知道啥叫“单核依赖”的痛了吧？市场就是这么现实，没人气，数据掉得很快。 不过他们也没坐以待毙。东方甄选现在拼命推自己的产品，自营商品收入占了快一半。虽然大盘子缩水了，但靠卖自己的货，利润反而还涨了点。这是在硬撑，也是在转型。 说白了，一个靠人把流量变现做到了极致。另一个在转型，想靠产品杀出重围。市场就是这么残酷，谁能笑到最后，还得看真本事。但这2025年的数据摆在这里，谁强谁弱，已经很清楚了。